Tiffany também veio para "roubar dinheiro": 34 colares limitados NFT foram roubados em 20 minutos

Fonte:"Homem estrela de silício" (ID: guixingren123), autor: Juny, editor: vickyxiao

Cinquenta anos atrás, no filme café da manhã na Tiffany's, Audrey Hepburn ficou na grande janela do vidro da Tiffany e olhou para a cena clássica, o que fez Tiffany & amp; Co. esta marca de jóias tornou-se o sonho de inúmeras meninas em todo o mundo.

Desde que Alexandre Arnault, o segundo filho do grupo LV e a geração pós-90, se tornou vice-presidente de produtos e comunicação da Tiffany no ano passado, a Tiffany vem se movendo constantemente no círculo da moda e expandindo constantemente sua segunda curva de moda mais jovem.

Recentemente, a Tiffany também lançou o NFT mais popular. Desta vez, a Tiffany lançou um marketing de fome bem sucedido dos criptopunks de alto nível do círculo, transformando a NFT em uma operação real de jóias, atraiu a atenção da Tiffany na indústria de jóias, na indústria da moda e nos círculos Web3, e mais uma vez empurrou o modo de copyright cc0 da NFT para a vanguarda da onda.

Muitas pessoas gozam com isso. Parece que o futuro não é apenas para as meninas olhar para a frente para a pequena caixa azul de Tiffany, mas também para os meninos para quebrar suas cabeças por isso.


Cada vez mais elegante Tiffany, 34 milhões de colares NFT foram roubados


No início da semana passada, a Tiffany anunciou oficialmente que estava entrando oficialmente no campo da NFT e lançou o primeiro projeto da marca, "nftiff", ou seja, a combinação de "NFT" e "Tiffany".Este conjunto de séries nftiff é temático por cryptopunks e limitado a 250 grupos. Cada grupo tem um preço de 30 ethereums (cerca de 340000 yuans).

A maior característica do nftiff desta vez é a "combinação de virtual e real". Os usuários que compraram o "nftiff pass" não só podem obter um pingente físico personalizado exclusivo Tiffany, mas também obter a coleção digital NFT do pingente.

No filme promocional oficial do projeto nftiff, Tiffany mudou sua rota elegante anterior, transformando a pequena caixa azul em um estilo pixel, a música em uma versão eletrônica e o exemplo do pingente cryptopunks, dando às pessoas uma sensação de mudar repentinamente para uma marca moderna.

No entanto, note-se que,Este nftiff não é algo que você pode comprar com dinheiro. Além de vendas limitadas, o alvo de vendas do nftiff desta vez é limitado aos detentores de cryptopunks, e cada usuário é limitado a três "passes nftiff".

Como a primeira e mais popular série de coleções digitais no mercado NFT, existem milhões de avatares de nível de dólar na série cryptopunks, e até mesmo o preço de venda mais alto excede 20 milhões de dólares. Portanto, pode-se dizer que a operação da Tiffany foca seus clientes-alvo em pessoas de alto patrimônio líquido.

A fim de restaurar a aparência original do retrato da cabeça de cryptopunks com alta qualidade, a equipe de design da Tiffany converteu as 87 propriedades e 159 cores dos 10000 retratos de cabeça da série cryptopunks nas pedras preciosas e esmalte mais semelhantes, e depois pintou e incrustau-os no chassi de ouro rosa 18k ou ouro 18K.

O tamanho de cada colar de entidade tem cerca de 3cm de comprimento e 2-3cm de largura, é completado com pelo menos 30 pedras preciosas ou diamantes, e é anexado com um colar ajustável. A parte de trás do pingente também é gravada com o número da cabeça de crytopunk e Tiffany & amp; Logotipo Co.

O colar do fundador da cadeia de empresas blockchain. A imagem é do deepak.eth twitter

A Tiffany abriu a pré-venda de 100 passes nftiff na manhã de 3 de agosto, horário leste dos EUA, que foi rapidamente esgotado. Os restantes 150 nftiffs foram vendidos oficialmente no dia 5, e foram esgotados após apenas 20 minutos. Há também algumas figuras familiares entre os compradores, como Lin Junjie, Kevin Rose, o fundador do moonbird, e assim por diante.

As estatísticas mostram que a Tiffany arrecadou com sucesso mais de 12,5 milhões de dólares com esses 250 passes. Tiffany disse que o prazo de entrega da primeira coleção NFT deve ser dezembro deste ano, enquanto o prazo de entrega do colar personalizado de suporte deve ser fevereiro de 2023.

No entanto, as pessoas com estrelas de silício notaram que o preço mínimo de negociação do nftiff no mercado secundário caiu abaixo do preço de emissão de 30 Ethereum.


O presidente da "Gao Fu Shuai" dos anos 90 está no leme, e Tiffany apresenta a ecologia do consumo Web3


Na verdade, desde que a NFT se tornou popular no ano passado, muitas marcas de luxo, incluindo Gucci, burberry e Balenciaga, experimentaram a NFT, e a Tiffany não é a primeira.

No entanto, a maior característica deste projeto é que a Tiffany não confiou na opensea ou em outras plataformas de negociação para emitir ou vender seu próprio nftiff, em vez disso, cooperou com a chain, uma empresa de inovação tecnológica blockchain, para criar sua própria plataforma NFT, nft.tiffany.com, voltada para o mundo.

Também pode ser visto que a entrada de Tiffany no NFT não é apenas uma vezdivirta-se jogando papéis em óperas chinesas como um amadorTão simples, mas com um plano de longo prazo. Em seguida, a Tiffany pode cooperar com mais trabalhos da série NFT, copiar e atualizar o jogo dos cryptopunks e criar um novo ecossistema de negócios NFT através do desenvolvimento NFT, conversão de versões digitais e físicas, negociação e revenda.

A tentativa de transformação de alto perfil da Tiffany para entrar na Web3 pode ser dito estar intimamente relacionada com seu atual vice-presidente de produtos e marketing, Alexandre Arnault.

Em outubro de 2020, o LV Group adquiriu a Tiffany a um preço de US $ 15,8 bilhões, criando a maior transação na história da indústria de luxo. Alexandre Arnault é o segundo filho de Bernard Arnault, o chefe do grupo LV.Alexandre, nascido em 1992 e com 1,9 metros de altura, é considerado um dos sucessores mais potenciais do grupo LV na indústria, famoso pelo seu estilo mais jovem e tem feito grandes contribuições para a transformação digital do grupo LV e a expansão de jovens clientes nos últimos anos.

Por exemplo, aos 25 anos, atuou como CEO da rimowa, uma marca centenária de bagagens. Inovou a estratégia de marketing da marca e promoveu a cooperação entre a rimowa e marcas jovens, como supreme e off white. Além disso, liderou a criação da plataforma de e-commerce 24 Sevres da Lv.

Imagem do instagram pessoal de Alexandre Arnault

Depois de assumir a Tiffany, Alexandre também tem feito esforços constantes na "revolução do rejuvenescimento". Como uma "casa de tecnologia" auto-intitulada, Alexandre também está interessado na Web3 quente atual.

Em janeiro deste ano, Alexandre mudou seus avatares do twitter e instagram para cryptopunks. Em abril, ele postou jóias tiffany baseadas em seus cryptopunks no twitter. Naquela época, especulava-se que Tiffany atuaria na NFT.Mas, ao mesmo tempo, seu pai, Bernard Arnault, chefe da LV, também disse publicamente que não estava interessado em vender os produtos virtuais da marca a preços baixos.

Desta vez, Alexandre obviamente encontrou uma boa maneira de combinar produtos digitais com produtos físicos. Não só não enfraqueceu a tonalidade da Tiffany como um produto de luxo, mas também encontrou um bom caminho para a transformação de NFT e bens físicos no futuro.

Foto do tweet de Alexandre em abril


O problema dos direitos autorais NFT tornou-se o foco novamente. Como funciona o modo cc0?


A maneira da Tiffany de fundamentar a NFT pode ser dita para abrir as portas para um novo mundo para várias marcas. Como o popular NFT pode ser transformado em jóias, também pode ser transformado em bolsas de luxo, roupas e acessórios?Portanto, como definir a questão dos direitos autorais da NFT, como garantir a escassez da NFT e a atribuição de renda tornaram-se questões de grande preocupação.

Na verdade, embora o projeto NFT da Tiffany seja baseado em cryptopunks, ele não tem relação direta com o grupo do projeto de cryptopunks. Nas palavras oficiais dos cryptopunks, a tentativa da Tiffany é um bom caso para seu próximo contrato de licença de direitos autorais.

Em março deste ano, a Yuga labs, empresa-mãe de macacos chatos, anunciou que havia adquirido todos os direitos de propriedade intelectual de cryptopunks e anunciou que planejava conceder direitos comerciais a todos os detentores de cryptopunks. por outras palavras,Quando você possui um NFT, você não só possui ele, mas também possui seus direitos autorais. Você pode decidir o que fazer com seu cryptopunk e que tipo de IP construir em torno dele.

No caso da Tiffany desta vez, em essência, não é que a Tiffany venda produtos aos clientes, mas que os detentores de avatares de cryptopunks confiam à Tiffany para criar um novo IP baseado no NFT que eles detêm, e este novo IP é o pingente de cryptopunks da Tiffany e um novo NFT.

O que está envolvido por trás disso é na verdade um foco de discussão na indústria NFT recentemente, um formulário de direitos autorais chamado cc0.

Cc0 é uma licença de licenciamento digital de direitos autorais lançada pela organização sem fins lucrativos Creative Commons (CC) em 2009, que é especialmente usada para desistir dos direitos autorais e colocar obras em domínio público.Se um projeto NFT declarar licença cc0, isso significa que qualquer pessoa pode usar o NFT para fins comerciais ou não comerciais de várias maneiras, sem indicar o criador do NFT original e sem qualquer aplicação.

Em suma, cc0 pode ser considerado como um IP de código aberto. Ou seja, mesmo que você não possua um NFT, você pode criar uma segunda criação com base nesse trabalho NFT e lucrar com ele. Atualmente, muitos projetos NFT emergentes se voltaram para o modo CCO, como mfers, moonbirds, blitmap e substantivos.

Claro, a indústria ainda está cheia de controvérsias sobre se o projeto NFT deve adotar o protocolo cc0.

Os apoiadores acreditam que cc0 pode expandir rapidamente a popularidade do projeto e expandir a fronteira e escala de todo o mercado NFT. Quando as pessoas estão usando NFT para criar produtos mais criativos, o mercado NFT florescerá rapidamente.Ao mesmo tempo, essa prática de não segurar os direitos autorais nas mãos do partido do projeto é obviamente mais alinhada com o espírito da descentralização Web3.

A parte contrária acredita que o protocolo cc0 levará ao abuso de obras NFT, enfraquecendo assim a influência e escassez dos projetos NFT originais. Ao mesmo tempo, é fácil causar disputas de direitos autorais e criativos e prejudicar os direitos e interesses dos titulares de NFT.

Neste caso,Atualmente, os principais projetos, incluindo macacos chatos, meebits, CLONEX, azuki, etc., adotaram uma abordagem relativamente comprometida, ou seja, conceder licenças restritivas.Por exemplo, macacos chatos permitem que os detentores usem seu próprio NFT para criar e vender produtos derivados, mas eles são obrigados a não usar o logotipo da marca e o nome do bayc; Meebits exige que os interesses comerciais obtidos pelos detentores não devem exceder US $ 100000 por ano, e assim por diante.

Li Ning uma vez comercializou sua cabeça chata de macaco. A foto é do Weibo oficial de Li Ning

Neste modo, os direitos autorais das obras NFT ainda pertencem à parte do projeto, mas a parte do projeto concede os direitos aos titulares gratuitamente sob certas condições vinculativas. Por não estar aberto a todas as pessoas, também pode garantir a escassez do projeto.

Antes de serem adquiridos pela Yuga, os cryptopunks adotaram uma forma de copyright completamente fechada. Os detentores não têm outros direitos exceto que podem usar as obras compradas como avatares e negociar.Esta também é uma razão importante pela qual cryptopunks é o NFT mais antigo, mas seu desenvolvimento posterior não é tão bom quanto macacos chatos e outras estrelas em ascensão. O teste de água da Tiffany obviamente abriu um novo canal de negócios para criptopunks.

Atualmente, no ambiente geral do refluxo da NFT, pode ser a tendência geral para o projeto se voltar para licenciamento restritivo ou cc0 total. Com as questões de direitos autorais cada vez mais claras da NFT, também podemos ver mais bens físicos com elementos NFT aparecerem em nossa vida diária.

Nota: o fundo da imagem da capa é da Tiffany oficial, e os direitos autorais pertencem ao autor original. Se você não concordar em usá-la, entre em contato conosco o mais rápido possível.