元宇宙广告 模式与机遇

作者:Chenglin Pua(马来西亚)  

随着元宇宙的火热和场景的增多,新的商业模式也将不断涌现。

Meta公司在其元宇宙规划中曾表示,广告宣传未来会是元宇宙的重要收入来源之一。显然,有流量的地方就自然会有广告。而流量越多,其广告的价值也会越来越大,我们也可以像现实世界一样在元宇宙中设立广告牌,做广告。如今就有一家公司致力于在元宇宙中做广告宣传,Metaverse Billboards。

根据官网的介绍,Metaverse Billboards已经在Cryptovoxel平台上拥有着140块地,一共250多个广告牌可以供客户选择。其在官网的问答中介绍,一周的广告价格为1个以太坊(2543美元,大约16000元人民币)。客户只需要提交一个JPG照片就可以购买广告服务。

除了广告牌,Metaverse Billboards也设立了一个NFT展场,用户可以在该NFT展场展示自己的NFT或者是买票进场欣赏NFT。

Metaverse Billboards官网

元宇宙广告,未来Meta可能的金母鸡

Meta是最积极布局元宇宙的企业之一了,Meta显然也是看见了元宇宙广告的潜力。扎克伯格曾在2021年第二季度财报会议上透露些许Meta对元宇宙的投资所做的规划。Meta将出售硬件,但这不是真正赚钱的地方。扎克伯格在财报电话会议上表示,Meta的目标是尽可能便宜地销售其设备,并专注于通过元宇宙本身的商业和广告赚钱。

扎克伯格表示:“我们的商业模式不会主要围绕试图以高价出售设备或类似的东西,因为我们的使命是为尽可能多的人提供服务。因此,我们希望让所做的一切尽可能负担得起,以便尽可能多的人能够参与其中,然后在其中扩大数字经济的规模。”

Meta将竭尽全力改进技术,提升用户的体验感。扎克伯格说,只有当硬件能够为用户提供数字世界中的真实存在感时,人们加入元宇宙的意愿才会提高。广告仍将发挥作用,但Meta也会专注于虚拟商品的销售。扎克伯格表示,元宇宙中的广告将是Meta从元宇宙中获利的战略的“重要组成部分”,但他更看好数字世界的商业。

许多人认为当今的一些电子游戏,如Minecraft、Roblox 和 Fortnite 是早期版本的元宇宙。那些免费游戏通过向玩家出售虚拟商品来赚钱。扎克伯格在财报电话会议上暗示,Meta将复制这一策略,在自己的元宇宙中赚钱,从每笔交易中分一杯羹。

扎克伯格认为数字商品和创作者将是巨大的盈利来源。元宇宙将获得现实世界所不能感受的体验。人们通过拥有独特的虚拟头像、数字服装、数字商品来体验现实世界所不能感受的体验,例如将自己打扮成超人,享受在空中翱翔的感觉。

对于元宇宙广告行业的一些预测

元宇宙广告对于消费者来说,它将带来更沉浸、更极致的互动,提供足不出户就能身临其境、增强版的优质体验;而对于广告主来说,元宇宙广告作为数字技术的集大成者,会对广告运作流程产生颠覆性的促进,比如客户管理、用户洞察、创意策划、广告投放、效果评估等等。对于广告行业来说,元宇宙广告会促进广告业的技术革新,成为广告营销活动的新场景,为行业提供更广阔的价值增量空间。未来,除了现实世界的广告之外,虚拟世界也可能成为广告行业下一个需要布局的地方。

那么元宇宙广告会有怎样的形态呢?首先,元宇宙会让广告更加多元化。借助各类交互技术,虚拟世界里的各类场景将会极大增强,扩充更多来自现实世界的超逼真生活景观,同时还能突破现实广告媒体受时空、数量、品质的限制。或许在元宇宙的每一砖一瓦、每一个路牌、每一个装置都能成为广告投放的“容器”。

其次,是广告的沟通效率提高。目前我们接收的广告信息是单方面的,看得到却摸不到。只能根据广告主给的信息来“幻想”或是得到相关信息。当可穿戴设备等交互技术越来越发达,人与人之间即可通过这种技术达到身体全感官与认知环境的深层次互动,从而提升商务沟通效率。此外,随着虚拟会议的普及化,能够无缝连接不同空间,相比在线会议,广告客户经理不再受限于声音、图像信息,可以事实捕捉客户的微表情、身体语言等信号,提高广告业务沟通效率,能够向客户传达更加准确的信息等等。

再来,是广告不再是单方面的互动,而成为一个双方(客户与卖家)都可以互动的联系方式。目前我们只能单方面接受广告,但未来随着智能网络技术、交互技术等数字技术的整合升级将会增强交互设备的感官调动,卖家能够玩得花样、玩法更多了。比如线上概念店、主题公园、虚拟发布会、音乐会等等虚拟体验来吸引目标受众的注意力。

品牌、卖家可以元宇宙广告的信息来掌握广告效果。如今广告打了出去,有没有效果以及成效如何是一个难以得到的答案。而元宇宙里的数据处理将实现立体可视化和零编化。或许在未来,数据工作者可以通过内置眼球追踪设备、XR设备等进入虚拟空间,以徒手触控、拖拽等交互方式快速进行海量异构数据的转化与交叉分析。同时丰富的图表展示组建,可以多维立体的展现全息数据,从而帮助广告主深层次全角度的了解市场背后的的运作规律、产品动向、用户喜好等。而基于上述的信息,卖家也可以掌握哪些桥段、内容吸引了关注,基于这些数据以及经验来打造更好效果的广告。

元宇宙会展

随着线上与线下相结合的虚实融合会展的不断深化,元宇宙逐渐成为会展的一个形式,也可能是一个非常重要的形式。“元宇宙展会”就是设计与现实相同或者超越现实的虚拟空间,为现实中的人物赋予虚拟身份,进入虚拟空间后,通过手机、键盘、手柄等操控工具来操控逛展的一种体验模式。实际上会展就是企业对其进行广告的一个重要场所。

2022年8月19日,百度希壤在北京正式发布会展元宇宙解决方案,推出一站式的元宇宙会议、展览服务,能实现3天定制、1天办展的便捷元宇宙办展体验。比如,在元宇宙展览方面,策展方可以获得8种不同尺寸、不同风格的展览模板,支持包括画作、视频动画、雕塑、装置艺术及NFT数字藏品在内的多种展览作品类型。不论是搭建200平米的精巧展示空间,还是构建1000平米的大型艺术展览,策展方只需要准备展品、宣传海报、导览信息等展览物料,最快一周便可按需、快速地举办自己的元宇宙展览。目前而言,百度希壤已经为汽车、营销、文化、艺术、科技等各领域数十家品牌提供一站式元宇宙服务,未来还将在泛娱乐、金融等领域继续打造更多的元宇宙会展案例。

除了百度之外,网易也发布了自己的线上会展系统网易瑶台。网易瑶台是网易伏羲旗下沉浸式活动系统,通过复刻线下真实会议场景、表情实时迁移等技术,网易瑶台打破传统视频会议模式,带给用户更具科技感、身临其境般的沉浸式活动体验。目前而言,网易瑶台已经成功应用于河南智慧文旅大会等众多活动中。

其他的企业在元宇宙会展领域也有不同程度的布局,例如道可云基于3D、VR虚拟现实、大数据、人工智能等技术打造自己的会展元宇宙平台,通过实景拍摄和三维全景成像的方式1:1复刻线下会展场景。