加密原生消費產品的未來:Web3數位身份如何發揮實際作用?

原標題:The Future of Crypto Native Consumer Products Part 4: Digital Identities

撰寫:Mercedes Bent,Lightspeed合夥人

編譯:深潮TechFlow


如果你有一個朋友通過Bumble(約會平臺),馬上要進行第一次約會。 她通常會說,"; 我已經在網上查過了,他們在大學時是足球校隊的成員,在一家初創公司工作,有一隻非常可愛的拉布拉多犬,名叫Dusty,7個月前在離我幾英里的地方買了房子。 以防你再也見不到我,這是他的聯繫方式。& quot;

小小的線上調查可以告訴你很多關於你甚至從未見過的人的資訊,但你怎麼知道這些資訊是真實的呢? MTV真人秀節目"; Catfish "; 一次又一次地證明了偽造一個網上身份是多麼容易。

那麼解決方案在哪? 是的,你猜得沒錯——區塊鏈。

基於區塊鏈的去中心化身份平臺將發揮重要作用,使人們能够證明他們的身份。

在去中心化身份的幫助下,在幾年或幾個季度內,“朋友”還能查看她約會對象的數位身份檔案,其中列出了他們的夢想對象屬於哪些數位社區,他們參加的活動,他們支持的事業和藝術家,他們擁有的PFP NFT,以及他們擁有的任何代幣化商品。

今天,所有這些數據都被記錄在區塊鏈上。 人們的加密貨幣錢包已經揭示了大量關於他們是誰以及他們做了什麼的資訊——只要你知道他們的錢包地址。 而這正是數位身份平臺試圖解决的問題,如何以一種簡便的管道顯示一個人在鏈上的所有活動。


一個真正獨特的加密貨幣消費產品


數位身份平臺是加密貨幣中最令人興奮的消費產品領域之一,原因如下:

  1. 它們直接利用了區塊鏈科技的覈心創新(對誰做了什麼的可驗證的、不可改變的記錄)。
  2. 擁有身份層是互聯網中最具戰畧意義的地位之一——正如蘋果、Facebook和穀歌之間為成為Web2的一鍵式登入之王,而進行十年之久的爭鬥所顯示的那樣。 (Meta/Facebook早期領先,但現在輸給了蘋果,蘋果進入較晚,但比其他人做得更好。)
  3. 數位身份是加密貨幣消費類別的一個罕見的例子,它正在利用區塊鏈來做一些真正的創新。

在加密貨幣社區,已經有很多關於這種新產品潜力的文章。 這其實不是一個是否會發生的問題,而是誰會建立它。

許多人認為錢包供應商(如Metamask、Phantom、Coinbase Wallet)是這個領域事實上的領導者,但我不相信錢包最終會構建我們的去中心化數位身份

為什麼?因為就像銀行帳戶一樣,人們會出於不同的目的維護不同的錢包,而且因為越來越多的主流用戶在進入加密貨幣時,根本不想自我保管或有意識地處理錢包

贏家要麼是好玩的,要麼是有用的,要麼是兩者都有

當我們看一下占主導地位的Web2身份供應者是如何出現的,這就很明顯了:

  • Google:蒐索和電子郵件的廣泛作用和便利性使其成為中心樞紐。
  • Facebook/Instagram:能够輕鬆地與朋友線上聯系,以及分享照片。
  • AppleID:能够使用你的Apple ID登入到多個設備。
  • LinkedIn:用數位連結取代離線簡歷的獨特作用。

簡而言之,誰能創造出一個有價值的理由來聚合和更新使用者資料——要麼給人們一個有用的工具,要麼創造娛樂價值——誰就能統治區塊鏈身份這個賽道。


一個擁擠的領域:身份權力的遊戲


有大量的初創公司在爭奪創建Web3數位身份平臺。

要使數位身份檔案蓬勃發展,用戶必須有動力去更新和添加內容

成功的平臺會給人們一個很好的理由來使用它們,無論是來自於網絡效應(其他人都有,我也需要),現實世界的使用案例(我的資料可以幫助我找到工作或約會),還是經濟激勵(如果有人發現我的資料很有吸引力,他們會付錢聯系我)。

在這之後,更多的實際影響開始發揮作用——比如哪個平臺有最廣泛的分佈,誰對鏈上活動有最完整的看法,誰有能力將廣告和行銷費用與檔案聯系起來,誰有最引人注目的現實世界用例,誰有最大的領先優勢,以及誰不佔領Web3身份市場會有最大的損失……

像Zerion或Zapper這樣的投資組合聚合器(在多鏈世界中)或像Coinbase或LemonCash這樣的CeFi金融科技公司(在可交互操作的跨鏈世界中),會成為我的首要選擇。

以下我認為誰能在這個領域取得更好成功的案例(以人類情感的需要為視角):

1.CeFi金融科技公司(Coinbase,LemonCash):這些企業已經為新用戶購買加密貨幣提供了主要的體驗,可以說是區塊鏈的第一個殺手級產品。 Coinbase從2018年或更早的時候就開始了數位身份的工作,許多CeFi金融科技公司同時實現了法幣進出和自我託管錢包。

情感掛鉤:對擁有和積累財富的需要。

2.投資組合聚合器(Zapper,Zerion):他們可以全面瞭解你在多個錢包中的持股情况,並且已經有了非常高的參與度。

情感掛鉤:當持有的代幣上漲或下跌時,多巴胺會發揮作用,對金融安全和保障的需求,在一個地方可以看到所有持有的代幣上漲。

3.功能變數名稱服務(ENS,Unstoppable Domains):這些已經是人們用來分享他們的加密從屬關係的公開資料。

情感掛鉤:完成與建立的需要。

4.身份、社交和數據協定(Lit、Ceramic、Lens、Arweave、CyberConnect):這些開源協定主要是綜合到消費者身份檔案的中介軟體,但如果其中任何一個决定進入應用層(Lens已經在試驗設定檔),它們可能成為一個巨大的競爭者。

情感掛鉤:對安全的需要。

5.錢包(Metamask,Phantom):許多dAPP需要的現有數位身份層,使你能够登入。 許多錢包還提供隱私功能(公開金鑰和私密金鑰)以保護其內容。

情感掛鉤:對自我擁有的需要。

6.Web2社會身份(穀歌、Facebook/Instagram、LinkedIn):如果一個新的數位身份標準圍繞加密貨幣起飛,他們的損失最大。

情感掛鉤:對完成、影響、聯系的需要。

7.市場平臺(Magic Eden,OpenSea):他們已經擁有涉及NFT持有的任何商業交易的主要數據。 可以說,NFT比可替換的代幣更能分享我們的身份資訊。

情感掛鉤:自我表達和創造力的需要,對刺激、聯系的需要。

8.證明協定(POAP,ProjectGalaxy):一個關於非金融加密活動的獨立資訊來源——如參加活動或社區成員——創造了一個新的身份層,這在Web2中是不存在的。

情感掛鉤:對歸屬感,聯系和影響的需要,對成就和建設的需要。

9.Web3社交網絡(DeSo,Bitclout,Entre):現有的社交資料,尚未產生巨大的娛樂價值或獲得巨大的牽引力。

情感掛鉤:自我表達和創造的需要,影響和聯系的需要。

10.代幣門檻平臺(CollabLand,Mintgate):它們已經作為基於代幣或NFT社區的認證工具。

情感掛鉤:歸屬感、聯系和影響力的需求。

11.票務平臺(Afterparty,Tokenproof):Tokenproof實際上是一個所有權證明平臺,但在票務用例方面已經看到了成功。 這些平臺有另一種形式的非金融加密貨幣數據,沒有被其他平臺捕獲。

情感掛鉤:歸屬感,聯系和影響的需要。

12.支持廣告的平臺(Layer3,Brave):他們擁有强大的用戶黏性,他們已經準備好與外部各方分享數據。

情感掛鉤:對自己的數據進行控制並確保其安全的需要。

13.資訊傳遞(Dialect、XMTP):我們如何聯系其他人。

情感掛鉤:對聯系和歸屬的需要。


掌控我們的身份


一個合理的問題是:如果所有鏈上活動都有不可改變的記錄,那為什麼用戶需要更新或管理他們的身份資料? 這不是會自動發生嗎?

答案是,隱私。

人們不會被迫分享他們在網上所做的一切; 數位身份只是意味著你在網上所做的一切(以及你想分享的)都是可驗證的。

囙此,能够確保使用約會軟件Bumble的朋友不會被騙。 她可以相信她的約會對象是軟件上寫得那個人,同時還可以留下足够的神秘感來保持趣味。