Criptografando o futuro dos produtos nativos de consumo: como funciona a identidade digital Web3?

Título anterior: O Futuro dos Produtos de Consumo Nativo Cripto Parte 4: Identidades Digitais

Escrito por: Mercedes Bent, parceiro da Lightspeed

Compilado por: Deep Tide TechFlow


Se você tem um amigo através do Bumble, você terá um primeiro encontro em breve. Ela costuma dizer: Eu verifiquei na Internet. Eles eram membros da equipe da escola de futebol quando estavam na faculdade. Eles trabalhavam em uma empresa start-up. Havia um cachorro Labrador muito bonito chamado Dusty. Sete meses atrás, eles compraram uma casa a alguns quilômetros de distância de mim. No caso de você nunca me ver novamente, esta é a sua informação de contato& quot;

Uma pequena pesquisa online pode dizer muito sobre pessoas que você nunca conheceu, mas como você sabe que as informações são verdadeiras? Reality show da MTV" Catfish" Uma e outra vez provou como é fácil forjar uma identidade online.

Então, onde está a solução? Sim, você adivinhou certo - blockchain.

A plataforma de identidade descentralizada baseada em blockchain desempenhará um papel importante para permitir que as pessoas provem sua identidade.

Com a ajuda da identidade descentralizada, "amiga" também pode visualizar o arquivo de identidade digital de sua data em alguns anos ou trimestres, que lista a quais comunidades digitais seu alvo de sonho pertence, as atividades em que participam, as carreiras e artistas que apoiam, o PFP NFT que possuem e quaisquer produtos baseados em token que possuem.

Hoje, todos esses dados são registrados no blockchain. As carteiras de criptomoeda das pessoas revelaram muitas informações sobre quem elas são e o que elas fazem - desde que você saiba o endereço da carteira delas. Esse é exatamente o problema que a plataforma de identidade digital está tentando resolver, como exibir todas as atividades de uma pessoa na cadeia de forma simples.


Um produto de consumo de criptomoedas verdadeiramente único


A plataforma de identidade digital é uma das áreas mais emocionantes de produtos de consumo em criptomoedas pelas seguintes razões:

  1. Eles aproveitam diretamente a inovação central da tecnologia blockchain (registros verificáveis e imutáveis de quem fez o quê).
  2. Ter a camada de identidade é uma das posições mais estratégicas da Internet - como mostra a luta de uma década entre Apple, Facebook e Google para se tornar o rei do login de um clique no Web2. (Meta/Facebook assumiu a liderança nos primeiros dias, mas agora perdeu para a Apple. Apple entrou mais tarde, mas saiu melhor do que outros.)
  3. A identidade digital é um exemplo raro da categoria de consumo de criptomoedas, que está fazendo uso do blockchain para fazer algumas inovações reais.

Na comunidade de criptomoedas, houve muitos artigos sobre o potencial deste novo produto. Não se trata de saber se vai acontecer, mas sim de quem vai estabelecê-lo.

Muitas pessoas pensam que provedores de carteira (como Metamask, Phantom, Coinbase Wallet) são os líderes de fato neste campo, masEu não acredito que a carteira eventualmente construa nossa identidade digital descentralizada

Porquê?Porque, assim como contas bancárias, as pessoas manterão carteiras diferentes para diferentes fins e porque mais e mais usuários tradicionais não querem manter suas carteiras ou lidar conscientemente com elas ao entrar em criptomoedas

Os vencedores são divertidos, úteis ou ambos

Quando olhamos para como o provedor de identidade Web2 dominante aparece, é óbvio:

  • Google: O extenso papel e conveniência da pesquisa e do e-mail os tornam centros centrais.
  • Facebook/Instagram: É fácil se conectar com amigos on-line e compartilhar fotos.
  • ID da AppleName: Pode iniciar sessão em vários dispositivos utilizando o ID Apple.
  • LinkedInO papel exclusivo de substituir currículos offline por links digitais.

Em suma, quem pode criar uma razão valiosa para agregar e atualizar dados do usuário - seja para dar às pessoas uma ferramenta útil ou para criar valor de entretenimento - pode dominar o caminho da identidade blockchain.


Um campo lotado: jogo de poder de identidade


Um grande número de startups está competindo para criar uma plataforma de identidade digital Web3.

Para fazer com que os arquivos de identidade digital floresçam, os usuários devem ter a motivação para atualizar e adicionar conteúdo

Plataformas bem-sucedidas darão às pessoas uma boa razão para usá-las, seja por efeitos de rede (outros os têm, e eu também preciso deles), casos de uso do mundo real (minhas informações podem me ajudar a encontrar um emprego ou uma data), ou incentivos econômicos (se alguém achar minhas informações atraentes, eles pagarão para entrar em contato comigo).

Depois disso, influências mais práticas entram em jogo - por exemplo, qual plataforma tem a distribuição mais extensa, quem tem a visão mais completa das atividades da cadeia, quem tem a capacidade de vincular despesas de publicidade e marketing com arquivos, quem tem os casos de uso mais atraentes do mundo real, quem tem a maior vantagem e quem não ocupa o mercado de identidade Web3 terá a maior perda

Agregadores de portfólio como Zerion ou Zapper (em um mundo de várias cadeias) ou empresas de tecnologia financeira CeFi como Coinbase ou LemonCash (em um mundo de cadeia cruzada interoperável) se tornarão minha primeira escolha.

Aqui estão alguns exemplos de quem pode alcançar melhor sucesso neste campo (da perspectiva das necessidades emocionais humanas):

1. CeFi Financial Technology Company (Coinbase, LemonCash): Essas empresas forneceram grande experiência para novos usuários comprarem criptomoedas, que pode ser dito ser o primeiro produto assassino do blockchain. A Coinbase iniciou o trabalho de identidade digital desde 2018 ou antes, e muitas empresas de tecnologia financeira CeFi implementaram simultaneamente a importação e exportação de moeda francesa e carteira de auto-custódia.

Conexão emocional: a necessidade de possuir e acumular riqueza.

2. Agregador de carteiras (Zapper, Zerion): Eles podem entender completamente sua participação em várias carteiras, e já tiveram um alto grau de participação.

Ligação emocional: Quando os tokens mantidos aumentam ou caem, a dopamina desempenhará um papel. A demanda por segurança financeira pode ser vista em um lugar onde todos os tokens mantidos aumentam.

3. Serviço de nome de domínio (ENS, Unstop Domains)Esses já são dados públicos que as pessoas usam para compartilhar suas afiliações criptografadas.

Conexão emocional: a necessidade de conclusão e estabelecimento.

4. Identidade, protocolos sociais e de dados (Lit, Ceramic, Lens, Arabic, CyberConnect): Esses protocolos de código aberto são principalmente middleware integrados em arquivos de identidade do consumidor, mas se algum deles decidir entrar na camada de aplicativo (o Lens já está experimentando arquivos de configuração), eles podem se tornar um grande concorrente.

Conexão emocional: a necessidade de segurança.

5. Carteira (Metamask, Phantom): Muitos dAPPs exigem uma camada de identidade digital existente que permite que você faça login. Muitas carteiras também fornecem recursos de privacidade (chaves públicas e privadas) para proteger seu conteúdo.

Conexão emocional: a necessidade de auto-posse.

6. Identidade social Web2 (Google, Facebook/Instagram, LinkedIn): Se um novo padrão de identidade digital decolar em torno da criptomoeda, eles perderão mais.

Conexão emocional: a necessidade de conclusão, influência e conexão.

7. Plataforma de mercado (Magic Eden, OpenSea): Eles já possuem os principais dados relativos a quaisquer transações comerciais detidas pela NFT. Pode-se dizer que a NFT pode compartilhar nossas informações de identidade melhor do que tokens alternativos.

Conexão emocional: a necessidade de auto-expressão e criatividade, e a necessidade de estimulação e conexão.

8. Protocolo de prova (POP, ProjectGalaxy): Uma fonte independente de informações sobre atividades de criptografia não financeiras - como participar de atividades ou membros da comunidade - criou uma nova camada de identidade, que não existe no Web2.

Conexão emocional: a necessidade de um senso de pertencimento, conexão e influência, e a necessidade de realização e construção.

9. Rede social Web3 (DeSo, Bitclout, Entre): Os dados sociais existentes ainda não geraram grande valor de entretenimento ou ganharam grande tração.

Conexão emocional: a necessidade de auto-expressão e criatividade, a necessidade de influência e conexão.

10. CollabLand, Mintgate: Eles foram usados como ferramentas de autenticação baseadas em token ou comunidade NFT.

Conexão emocional: a necessidade de pertencimento, conexão e influência.

11. Plataforma de emissão de bilhetes (Afterparty, Tokenproof): Tokenproof é na verdade uma plataforma de prova de propriedade, mas temos visto sucesso em casos de uso de tickets. Essas plataformas têm outra forma de dados de criptomoedas não financeiros que não foram capturados por outras plataformas.

Conexão emocional: a necessidade de pertencimento, conexão e influência.

12. Publicidade plataforma de apoio (Layer3, Brave): Eles têm forte aderência ao usuário e estão prontos para compartilhar dados com terceiros.

Conexão emocional: a necessidade de controlar seus dados e garantir sua segurança.

13. Transmissão de informações (Dialect, XMTP)Como é que contactamos os outros?

Conexão emocional: a necessidade de conexão e pertencimento.


Controlar a nossa identidade


Uma pergunta razoável é: se todas as atividades da cadeia têm registros imutáveis, por que os usuários precisam atualizar ou gerenciar seus dados de identidade? Isto não acontece automaticamente?

A resposta é privacidade.

As pessoas não serão forçadas a compartilhar o que fazem online; Identidade digital significa simplesmente que tudo o que você faz online (e o que você quer compartilhar) é verificável.

Portanto, ele pode garantir que os amigos que usam o software de namoro Bumble não serão enganados. Ela pode acreditar que sua data é a pessoa escrita no software e, ao mesmo tempo, ela pode deixar mistério suficiente para manter interessante.