元宇宙広告モデルとチャンスを考える

メタ宇宙の熱気とシーンとともにの増加に伴い、新しいビジネスモデルも続々と出現するだろう。以前01ブロックチェーン作成『元宇宙の8つの新しいビジネスモデル』一文、中で言及したビジネスモデルには、元宇宙建造サービス、広告宣伝、元宇宙不動産賃貸、デジタルコレクションの販売、没入式体験と娯楽、商品の販売、元宇宙のデータサービス業者、仮想オフィスが含まれている。

Meta社は元宇宙計画の中で、広告宣伝は将来的に元宇宙の重要な収入源の一つになると述べていた。明らかに、トラフィックのある場所には自然に広告があります。トラフィックが多ければ多いほど、その広告の価値も大きくなり、私たちも現実世界のように元宇宙に看板を設置し、広告をすることができます。今では、メタ宇宙で広告宣伝に力を入れている会社があります。Metaverse Billboards。

公式サイトによると、Metaverse BillboardsはすでにCryptovoxelプラットフォームに140の土地を所有しており、合計250以上の看板が顧客に選択できる。公式サイトの質疑応答によると、1週間の広告価格はイーサ坊1つ(2543ドル、約16000元)。お客様はJPG写真を1つ提出するだけで広告サービスを購入することができます。

看板のほか、Metaverse BillboardsにもNFTブースが設置されており、ユーザーはこのNFTブースで自分のNFTを展示したり、チケットを買って入場してNFTを鑑賞することができます。

一、元宇宙広告、未来のメッタ可能なキングメンドリ

Metaは最も積極的にメタ宇宙を配置している企業の1つであり、Metaも明らかにメタ宇宙広告の潜在力を見ている。ザッカーバーグ氏は2021年第2四半期財務報告会議でメタ宇宙への投資計画を少し明らかにしたことがある。Metaはハードウェアを販売するが、これは本当に儲かる場所ではない。ザッカーバーグ氏は財報電話会議で、Metaの目標はできるだけ安くデバイスを販売し、元宇宙そのもののビジネスや広告で稼ぐことに集中することだと述べた。

ザッカーバーグ氏は、「私たちのビジネスモデルは、できるだけ多くの人にサービスを提供することを使命としているので、設備や類似のものを高値で販売しようとすることを中心にしていない。だから、できるだけ多くの人が参加し、その中でデジタル経済の規模を拡大するために、できるだけ多くの人に負担をかけてもらいたい」と話した。

Metaは全力を尽くして技術を改善し、ユーザーの体験感を高める。ザッカーバーグ氏によると、ハードウェアがデジタル世界における実在感をユーザーに提供できるようになってこそ、人々がメタ宇宙に参加する意欲が高まるという。広告はまだ機能しますが、Metaは仮想商品の販売にも専念します。ザッカーバーグ氏によると、元宇宙における広告はメタ宇宙から利益を得る戦略の「重要な構成部分」になるが、デジタル世界のビジネスをよりよく見ているという。

多くの人は、Minecraft、Robox、Fortniteなどの現在の電子ゲームを初期バージョンのメタ宇宙だと考えています。それらの無料ゲームは、プレイヤーに仮想商品を売ることでお金を稼ぐ。ザッカーバーグ氏は財報電話会議で、Metaはこの戦略を複製し、自分の元宇宙で金を稼ぎ、取引ごとに1杯の羹を分けることを示唆した。

ザッカーバーグ氏は、デジタル商品とクリエイターが大きな収益源になると考えている。元宇宙は現実世界では感じられない体験を得るだろう。人々は独自のアバター、デジタルウェア、デジタルグッズを持つことで、現実世界では感じられない体験を体験し、例えばスーパーマンの格好をして、空を飛ぶ感覚を楽しむ。

二、元宇宙広告業界のいくつかの予測

元宇宙広告は消費者にとって、より没入し、より究極のインタラクションをもたらし、家を出ずにその場に臨める、強化版の良質な体験を提供する。広告主にとって、元宇宙広告はデジタル技術の集大成者として、顧客管理、ユーザー洞察、クリエイティブ企画、広告投入、効果評価など、広告運営プロセスに転覆的な促進をもたらすだろう。広告業界にとって、元宇宙広告は広告業の技術革新を促進し、広告マーケティング活動の新しいシーンとなり、業界により広い価値増分空間を提供する。将来的には、現実世界の広告に加えて、仮想世界も広告業界の次の配置が必要な場所になる可能性があります。

では、メタ宇宙広告にはどのような形態があるのでしょうか。まず、メタ宇宙は広告をより多様化させるだろう。さまざまなインタラクティブ技術を利用することで、仮想世界のさまざまなシーンが大幅に強化され、現実世界からのよりリアルな生活景観を拡充するとともに、現実の広告媒体が時空、数量、品質に制限されていることを突破することができる。元宇宙のレンガ1瓦1個、道路標識1個、装置1個が広告投入の「容器」になるかもしれない。

次に、広告のコミュニケーション効率の向上です。現在、私たちが受信している広告情報は一方的で、見えても手に入らない。広告主から与えられた情報に基づいて「幻想」するか、関連情報を得るしかない。ウェアラブルデバイスなどのインタラクション技術がますます発達すると、人と人の間ではこの技術を通じて体の全感覚と認知環境の深いインタラクションを達成することができ、ビジネスのコミュニケーション効率を高めることができます。また、仮想会議の普及に伴い、異なる空間をシームレスに接続することができ、オンライン会議に比べて広告アカウントマネージャは音声、画像情報に制限されず、顧客の微表情、ボディランゲージなどの信号を事実上捉えることができ、広告業務のコミュニケーション効率を高め、顧客により正確な情報を伝えることができるなど。

また、広告は一方的な相互作用ではなく、双方(顧客と売り手)が相互作用できる連絡先となっています。現在は広告を一方的に受け入れるしかありませんが、将来的にはスマートネットワーク技術、インタラクティブ技術などのデジタル技術の統合と高度化に伴い、インタラクティブデバイスの感覚的な異動が強化され、売り手はより多くの模様を楽しむことができます。例えば、オンラインコンセプトストア、テーマパーク、バーチャル発表会、コンサートなどのバーチャル体験は、ターゲットの視聴者の注目を集めている。

ブランド、売り手は宇宙広告の情報を元に広告効果を把握することができる。今広告が出てきて、効果や効果があるかどうかは得難い答えだ。メタ宇宙におけるデータ処理は立体可視化とゼロ編集化を実現する。将来的には、データ作業者は内蔵眼球追跡装置、XR装置などを通じて仮想空間に入り、素手でタッチ、ドラッグなどのインタラクション方式で大量異種データの変換と交差分析を迅速に行うことができるかもしれない。同時に豊富な図表の展示構成は、多次元立体的にホログラムデータを表現することができ、それによって広告主の深いレベルの全角度の理解市場背後の運営規則、製品動向、ユーザーの好みなどを助けることができる。上記の情報に基づいて、売り手はどのようなブリッジ、コンテンツが注目を集めているのかを把握することができ、これらのデータと経験に基づいてより効果的な広告を作成することができます。

三、元宇宙会議展

オンラインとオフラインを結合した虚実融合展示会の深化に伴い、元宇宙は展示会の一つの形式になりつつあり、非常に重要な形式である可能性もある。「元宇宙展」は、現実と同じか、現実を超えた仮想空間を設計し、現実の人物に仮想アイデンティティを与え、仮想空間に入った後、携帯電話、キーボード、ハンドルなどの操作ツールを通じて展示会を操作する体験モデルである。実際に展示会は企業が広告を行う重要な場所である。

2022年8月19日、百度希壌は北京で元宇宙ソリューションを正式に発表し、ワンストップの元宇宙会議、展覧サービスを発表し、3日間のカスタマイズ、1日の展覧会の便利な元宇宙の展覧体験を実現することができる。例えば、元宇宙展覧会では、企画展側は8種類の異なるサイズ、異なるスタイルの展覧テンプレートを得ることができ、絵画、動画、彫刻、装置芸術、NFTデジタルコレクションを含む多くの展覧作品のタイプをサポートする。200平方メートルの精巧な展示空間を構築するにしても、1000平方メートルの大型芸術展覧会を構築するにしても、企画展側は展示品、宣伝ポスター、ガイド情報などの展示物を準備するだけで、最速1週間で必要に応じて、迅速に自分の元宇宙展覧会を開催することができる。現在、百度希境はすでに自動車、マーケティング、文化、芸術、科学技術などの各分野の数十のブランドにワンストップの元宇宙サービスを提供しており、将来的には汎娯楽、金融などの分野でより多くの元宇宙会議の実例を作り続ける。

百度のほか、網易も独自のオンライン会議システム網易瑶台を発表した。網易瑶台は網易伏羲傘下の没入式活動システムであり、複写線下の実際の会議シーン、表情のリアルタイム遷移などの技術を通じて、網易瑶台は伝統的なビデオ会議モデルを打破し、ユーザーにより科学技術的で臨場感のある没入式活動体験をもたらした。現在、網易瑶台は河南智慧文旅大会など多くの活動に応用することに成功している。

他の企業はメタ宇宙展示の分野でも程度の異なる配置を持っており、例えば、クラウドは3 D、VR仮想現実、ビッグデータ、人工知能などの技術に基づいて独自の展示メタ宇宙プラットフォームを構築し、実景撮影と3次元パノラマ撮影の方式で1:1復刻線下でシーンを展示することができる。