원 우주 광고 모델과 기회에 대해 생각하다

원 우주의 뜨거움과 장면에 따라.의 증가, 새로운 상업 모델도 끊임없이 출현할 것이다.이전01 블록체인쓰다《원우주의 여덟 가지 새로운 상업 모델》.본고에서 언급한 상업 모델은 원우주 건설 서비스, 광고 홍보, 원우주 부동산 임대, 디지털 소장품의 판매, 몰입식 체험과 오락, 판매 상품, 원우주의 데이터 서비스 업체와 가상 사무를 포함한다.

메타사는 원우주 계획에서 광고 홍보가 미래가 원우주의 중요한 수입원 중 하나라고 밝힌 바 있다.분명히 데이터가 있는 곳에는 광고가 있을 것이다.데이터가 많을수록 광고의 가치도 커지고 현실 세계처럼 원우주에 광고판을 설치해 광고를 할 수 있다.현재 한 회사가 원우주에서 광고 홍보에 주력하고 있다. Metaverse Billboards.

홈페이지에 따르면 Metaverse Billboards는 이미 Cryptovoxel 플랫폼에 140개의 땅을 보유하고 있으며 모두 250여 개의 광고판을 고객이 선택할 수 있도록 제공한다.홈페이지 문답에서 일주일의 광고 가격은 이더리움 1개(2543달러, 약 16000원)라고 소개했다.고객은 JPG 사진 하나만 제출하면 광고 서비스를 구매할 수 있습니다.

광고판을 제외하고 Metaverse Billboards도 NFT 전시장을 설립하여 사용자는 이 NFT 전시장에서 자신의 NFT를 전시하거나 표를 사서 입장하여 NFT를 감상할 수 있다.

1. 원 우주 광고, 미래 메타 가능한 금암탉

메타는 원우주를 가장 적극적으로 배치하는 기업 중 하나이다. 메타는 원우주 광고의 잠재력을 분명히 보았다.자크버그는 2021년 2분기 재무보고 회의에서 메타가 원우주에 대한 투자에 대한 계획을 밝힌 적이 있다.메타는 하드웨어를 판매할 것이지만, 이것은 진정으로 돈을 버는 곳이 아니다.자크버그는 재보 전화 회의에서 메타의 목표는 가능한 한 설비를 싸게 판매하고 원우주 자체의 상업과 광고를 통해 돈을 버는 것이라고 말했다.

자크버그는 "우리의 비즈니스 모델은 설비나 유사한 물건을 비싼 값에 팔려는 시도를 중심으로 하지는 않을 것이다. 우리의 사명은 가능한 한 많은 사람들을 위해 서비스를 제공하는 것이기 때문이다. 따라서 가능한 한 많은 사람들이 참여할 수 있도록 하고 디지털 경제의 규모를 확대하기를 희망한다"고 말했다.

Meta는 기술을 개선하고 사용자의 체험감을 향상시키기 위해 최선을 다할 것입니다.자크버그는 하드웨어가 사용자에게 디지털 세계의 진실한 존재감을 제공할 수 있을 때만 사람들이 원우주에 가입하려는 의지가 높아진다고 말했다.광고는 여전히 역할을 발휘하지만 메타도 가상 상품의 판매에 전념할 것이다.자크버그는 원우주에서의 광고는 메타가 원우주에서 이익을 얻는 전략의'중요한 구성 부분'이 될 것이라고 말했지만, 그는 디지털 세계의 상업을 더욱 좋아한다.

많은 사람들이 현재의 일부 전자 게임, 예를 들어 Minecraft, Roblox, Fortnite는 초기 버전의 원 우주라고 생각한다.그 무료 게임들은 게이머들에게 가상 상품을 판매함으로써 돈을 번다.자크버그는 재보 전화 회의에서 메타가 이 전략을 복제해 자신의 원 우주에서 돈을 벌고 모든 거래에서 숟가락을 나누겠다고 암시했다.

자크버그는 디지털 상품과 창작자가 거대한 수익원이 될 것이라고 생각한다.원우주는 현실 세계가 느낄 수 없는 체험을 얻게 될 것이다.사람들은 독특한 가상 이미지, 디지털 의상, 디지털 상품을 통해 현실 세계가 느낄 수 없는 체험을 체험한다. 예를 들어 자신을 슈퍼맨으로 꾸미고 공중에서 비상하는 느낌을 즐긴다.

2. 원 우주 광고 업계에 대한 예측

원 우주 광고는 소비자에게 더욱 몰입되고 극도의 상호작용을 가져와 집을 떠나지 않고 그곳에 임할 수 있고 증강판의 양질의 체험을 제공할 것이다.한편, 광고주에 대해 말하자면 원우주 광고는 디지털 기술의 집대성자로서 광고 운영 절차에 전복적인 추진을 일으킬 것이다. 예를 들어 고객 관리, 사용자 통찰, 창의 기획, 광고 투입, 효과 평가 등이다.광고 업계에 있어 원우주 광고는 광고업의 기술 혁신을 추진하고 광고 마케팅 활동의 새로운 장면이 되어 업계에 더욱 넓은 가치 증량 공간을 제공할 것이다.미래에 현실 세계의 광고를 제외하고 가상 세계도 광고 업계의 다음 구조가 필요한 곳이 될 것이다.

그렇다면 원우주 광고는 어떤 형태를 띠게 될까?우선 원우주는 광고를 더욱 다원화시킬 것이다.각종 상호작용 기술을 빌려 가상 세계의 각종 장면은 크게 강화되고 현실 세계에서 온 초현실적인 생활 경관을 더 많이 확충할 뿐만 아니라 현실 광고 매체가 시공, 수량, 품질의 제한을 돌파할 수 있다.아마도 원 우주의 벽돌 하나, 기와 하나, 도로 표지판, 장치 하나하나가 광고에 투입되는 용기가 될 것이다.

그 다음은 광고의 소통 효율 향상이다.현재 우리가 받는 광고 정보는 일방적이지만 볼 수 있으나 만질 수 없다.광고주가 주는 정보에 따라'환상'을 하거나 관련 정보를 얻을 수 밖에 없다.착용 가능한 설비 등 상호작용 기술이 점점 발달하면 사람과 사람 사이에는 이런 기술을 통해 신체 전감각관과 인지 환경의 심층적인 상호작용을 실현하고 비즈니스 소통 효율을 높일 수 있다.그 밖에 가상 회의의 보급화에 따라 서로 다른 공간을 틈새 없이 연결할 수 있다. 온라인 회의에 비해 광고주 매니저는 소리, 이미지 정보에 제한을 받지 않고 고객의 미표정, 신체 언어 등 신호를 사실적으로 포착하여 광고 업무의 소통 효율을 높이고 고객에게 더욱 정확한 정보를 전달할 수 있다.

그리고 광고는 더 이상 일방적인 상호작용이 아니라 쌍방(고객과 판매자)이 상호작용할 수 있는 연락처가 된다.현재 우리는 일방적으로 광고를 받아들일 수 밖에 없지만 미래에 스마트 네트워크 기술, 상호작용 기술 등 디지털 기술의 통합과 업그레이드에 따라 상호작용 설비의 감각적 이동을 강화하고 판매자가 더 많이 놀 수 있게 될 것이다.예를 들어 온라인 개념점, 테마파크, 가상 발표회, 음악회 등 가상 체험을 통해 목표 시청자들의 주의를 끌 수 있다.

브랜드, 판매자는 우주 광고의 정보를 바탕으로 광고 효과를 파악할 수 있다.지금 광고가 나갔는데 효과가 있는지, 효과가 있는지는 얻기 어려운 답이다.원 우주에서의 데이터 처리는 입체 가시화와 영편화를 실현할 것이다.아마도 미래에 데이터 작업자들은 안구 추적 장치, XR 장치 등을 내장하여 가상 공간에 들어가 맨손으로 터치하고 끌어당기는 등 상호작용 방식으로 해량의 이구 데이터의 전환과 교차 분석을 신속하게 진행할 수 있을 것이다.이 동시에 풍부한 도표 전시 구성은 다차원 입체적으로 홀로그램 데이터를 보여줌으로써 광고주가 시장 배후의 운영 규칙, 제품 동향, 사용자 취향 등을 깊이 있게 이해하도록 도와준다.한편, 상술한 정보를 바탕으로 판매자도 어떤 브리지, 내용이 관심을 끌었는지 파악하고 이러한 데이터와 경험을 바탕으로 더욱 효과적인 광고를 만들 수 있다.

삼원 우주 전시회

온라인과 오프라인이 결합된 허실 융합 전시회가 끊임없이 심화됨에 따라 원우주는 전시회의 한 형식이 되었고 매우 중요한 형식이 될 수 있다.'원 우주 전시회'는 현실과 같거나 현실을 초월한 가상 공간을 디자인하고 현실 속 인물에게 가상 신분을 부여하며 가상 공간에 들어간 후 휴대전화, 키보드, 손잡이 등 조종 도구를 통해 전시회를 조종하는 체험 모델이다.실제로 전시회는 기업이 광고를 하는 중요한 장소이다.

2022년 8월 19일, 바이두 희양은 베이징에서 원우주 솔루션을 정식으로 발표하여 원스톱 원우주 회의, 전시 서비스를 내놓았는데 3일 맞춤형, 1일 전시회의 편리한 원우주 전시회 체험을 실현할 수 있다.예를 들어 원 우주 전람회에 있어 전시 측은 8가지 서로 다른 사이즈, 서로 다른 풍격의 전람 모형을 얻을 수 있고 그림, 영상 애니메이션, 조각, 설치 예술과 NFT 디지털 소장품을 포함한 다양한 전람 작품 유형을 지원한다.200평방미터의 정교한 전시 공간을 구축하든 1000평방미터의 대형 예술 전람회를 구축하든 전시 측은 전시품, 홍보 포스터, 안내 정보 등 전시 자료를 준비하기만 하면 빠르면 일주일이면 수요에 따라 신속하게 자신의 원우주 전람회를 개최할 수 있다.현재 바이두 희양은 자동차, 마케팅, 문화, 예술, 과학기술 등 각 분야의 수십 개 브랜드에 원스톱 원우주 서비스를 제공했고 앞으로 범오락, 금융 등 분야에서 더 많은 원우주 전시 사례를 계속 만들 것이다.

바이두를 제외하고 왕이도 자신의 온라인 전시 시스템인 왕이요대를 발표했다.왕이요대는 왕이복희 산하의 몰입식 활동 시스템으로 오프라인의 실제 회의 장면, 표정의 실시간 이동 등 기술을 복각함으로써 왕이요대는 전통적인 영상 회의 모델을 깨뜨리고 사용자에게 더욱 과학기술적 감각을 가지며 그 상황에 직면한 몰입식 활동 체험을 선사한다.현재로서는 왕이요대는 하남성 지혜문여대회 등 많은 활동에 성공적으로 응용되었다.

다른 기업들은 원 우주 전시 분야에서도 어느 정도의 구조를 가지고 있다. 예를 들어 도코윈은 3D, VR 가상현실, 빅데이터, 인공지능 등 기술을 바탕으로 자신의 전시 원 우주 플랫폼을 만들고 실경 촬영과 3차원 전경을 통해 1:1로 오프라인 전시 장면을 재각한다.