Pensando no modo de publicidade e oportunidade do meta universo

Com a popularidade e cenas do meta universoCom o aumento, novos modelos de negócios continuarão a surgir. antes01 BlockchainEscritoOito novos modelos de negócios do MetauniversoNeste artigo, os modelos de negócios mencionados incluem os serviços de construção civil, publicidade, locação imobiliária, vendas de coleções digitais, experiência imersiva e entretenimento, vendas de bens, provedores de serviços de dados do meta universo e escritório virtual.

Meta disse em seu planejamento de meta universo que a publicidade será uma das fontes de receita importantes do meta universo no futuro. Obviamente, onde há tráfego, haverá anúncios. Quanto mais tráfego, maior será o valor de sua publicidade. Também podemos configurar outdoors no meta universo para anunciar como o mundo real. Agora existe uma empresa dedicada à publicidade no meta universo, Metaverse Billboards.

De acordo com o site oficial, a Metaverse Billboards tem 140 terrenos na plataforma Cryptovoxel, com mais de 250 outdoors para os clientes escolherem. De acordo com suas perguntas e respostas no site oficial, o preço de publicidade semanal é um Ethereum (US $ 2543, cerca de 16000 yuan). Os clientes só precisam enviar uma foto JPG para comprar serviços de publicidade.

Além dos outdoors, a Metaverse Billboards também montou uma exposição NFT, onde os usuários podem exibir seu NFT ou comprar ingressos para desfrutar do NFT.

1,Metauniverse Advertising, a possível galinha dourada do Meta no futuro

Meta é uma das empresas mais ativas para estabelecer o universo meta. Meta obviamente vê o potencial da publicidade do universo meta. Zuckerberg uma vez divulgou alguns planos de investimento da Meta no meta universo na reunião de relatório financeiro no segundo trimestre de 2021. Meta vai vender hardware, mas este não é o lugar para ganhar dinheiro real. Zuckerberg disse na teleconferência de relatório financeiro que o objetivo da Meta é vender seus equipamentos o mais barato possível e focar em ganhar dinheiro através dos negócios e publicidade do próprio meta universo.

Zuckerberg disse: "Nosso modelo de negócios não se concentrará principalmente em tentar vender equipamentos ou coisas similares a preços elevados, porque nossa missão é fornecer serviços para o maior número de pessoas possível. Portanto, esperamos tornar tudo o que fazemos o mais acessível possível, para que o maior número possível de pessoas possa participar, e então expandir a escala da economia digital."

Meta fará todos os esforços para melhorar a tecnologia e melhorar a experiência do usuário. Zuckerberg disse que somente quando o hardware puder fornecer aos usuários uma sensação de existência real no mundo digital, as pessoas aumentarão sua disposição para se juntar ao meta universo. A publicidade ainda desempenhará um papel, mas Meta também se concentrará na venda de bens virtuais. Zuckerberg disse que a publicidade no meta universo seria uma "parte importante" da estratégia de Meta de lucrar com o meta universo, mas ele estava mais otimista sobre os negócios do mundo digital.

Muitas pessoas acreditam que alguns dos jogos de vídeo de hoje, como Minecraft, Robox e Fortnite, são versões iniciais do meta universo. Esses jogos gratuitos ganham dinheiro vendendo bens virtuais aos jogadores. Zuckerberg sugeriu na teleconferência de relatórios financeiros que a Meta copiaria essa estratégia, ganharia dinheiro em seu próprio meta universo e pegaria um pedaço de cada transação.

Zuckerberg acredita que os produtos digitais e criadores serão uma enorme fonte de lucro. O universo terá experiências que o mundo real não pode sentir. As pessoas têm avatares virtuais únicos, roupas digitais e bens digitais para experimentar experiências que não podem ser sentidas no mundo real, como vestir-se de super-homem e desfrutar da sensação de voar no ar.

2,4 Algumas previsões para a indústria de publicidade no universo meta

Para os consumidores, a propaganda do meta universo trará interação mais imersiva e final, e fornecerá uma experiência de qualidade de versão imersiva e aprimorada sem sair de casa; Para os anunciantes, como epítome da tecnologia digital, a publicidade do meta universo terá um impacto disruptivo no processo de operação da publicidade, como gerenciamento de clientes, insights do usuário, planejamento criativo, publicidade, avaliação de efeitos, etc. Para a indústria publicitária, a publicidade do meta universo promoverá a inovação técnica da indústria publicitária, tornará-se um novo cenário de atividades de marketing publicitário e fornecerá um espaço mais amplo para a indústria aumentar o valor. No futuro, além da publicidade no mundo real, o mundo virtual também pode se tornar o próximo lugar onde a indústria de publicidade precisa layout.

Que tipo de forma terá a propaganda do meta universo? Em primeiro lugar, o universo tornará a publicidade mais diversificada. Com a ajuda de várias tecnologias interativas, várias cenas no mundo virtual serão grandemente aprimoradas, e cenas de vida mais super realistas do mundo real serão expandidas. Ao mesmo tempo, as limitações de tempo, espaço, quantidade e qualidade de mídia de publicidade real podem ser quebradas. Talvez cada tijolo, azulejo, sinalização rodoviária e dispositivo no meta universo possa se tornar um "recipiente" para publicidade.

Em segundo lugar, a eficiência da comunicação da publicidade é melhorada. Actualmente, a informação publicitária que recebemos é unilateral, que pode ser vista mas não tocada. Você só pode "imaginar" ou obter informações relevantes de acordo com as informações fornecidas pelo anunciante. Quando a tecnologia de interação, como dispositivos vestíveis, é cada vez mais desenvolvida, as pessoas podem usar essa tecnologia para alcançar uma interação profunda entre os sentidos do corpo inteiro e o ambiente cognitivo, melhorando assim a eficiência da comunicação empresarial. Além disso, com a popularização das reuniões virtuais, diferentes espaços podem ser perfeitamente conectados. Comparados com as reuniões on-line, os gerentes de contas de publicidade não estão mais limitados a informações de voz e imagem, eles podem realmente capturar microexpressões dos clientes, linguagem corporal e outros sinais, melhorar a eficiência de comunicação do negócio de publicidade e transmitir informações mais precisas aos clientes.

Além disso, a publicidade não é mais uma interação unilateral, mas uma forma de contato para ambas as partes (clientes e vendedores) interagirem. Atualmente, só podemos aceitar anúncios unilateralmente, mas no futuro, com a integração e atualização da tecnologia de rede inteligente, tecnologia interativa e outras tecnologias digitais, a mobilização sensorial de dispositivos interativos será aprimorada e os vendedores podem jogar mais truques. Como lojas conceituais online, parques temáticos, conferências virtuais, concertos e outras experiências virtuais para atrair a atenção do público-alvo.

Marcas e vendedores podem dominar o efeito publicitário com as informações da publicidade meta universo. É difícil obter a resposta se e quão eficaz o anúncio é agora. O processamento de dados no universo meta realizará visualização estéreo e zeração. Talvez no futuro, os trabalhadores de dados possam entrar no espaço virtual através do dispositivo de rastreamento ocular integrado, dispositivo XR, etc., e conduzir rapidamente a transformação e análise cruzada de dados heterogêneos maciços por toque manual, arrastar e soltar e outros métodos interativos. Ao mesmo tempo, o display gráfico rico pode exibir dados holográficos de forma multidimensional e tridimensional, ajudando assim os anunciantes a entender profundamente e abrangente as regras de operação, tendências de produtos, preferências do usuário, etc. por trás do mercado. Com base nas informações acima, os vendedores também podem saber quais segmentos e conteúdos atraem a atenção, e criar melhor publicidade com base nesses dados e experiência.

3,Exposição Metacósmica

Com o aprofundamento contínuo da exposição online e offline da integração da realidade virtual, o universo meta tornou-se gradualmente uma forma de exposição, e pode igualmente ser uma forma muito importante. "Exposição Metauniverso" é uma espécie de modo de experiência para projetar um espaço virtual que é o mesmo ou além da realidade, dotar identidades virtuais a personagens reais e controlar a exposição através de telefones celulares, teclados, alças e outras ferramentas de controle após entrar no espaço virtual. Na verdade, a exposição é um lugar importante para as empresas anunciarem.

Em 19 de agosto de 2022, Baidu Xiren lançou oficialmente a exposição da solução Metauniverse em Pequim, e lançou um serviço de conferência e exposição de meta universo one-stop, que pode realizar a experiência conveniente de personalização de 3 dias e exposição de 1 dia. Por exemplo, em termos de exposição meta universo, o curador pode obter 8 modelos de exposições de diferentes tamanhos e estilos, e apoiar uma variedade de obras de exposição, incluindo pinturas, vídeo animação, escultura, arte de instalação e coleções digitais NFT. Seja para construir um espaço de exposição requintado de 200 metros quadrados ou uma exposição de arte em grande escala de 1000 metros quadrados, o curador só precisa preparar materiais de exposição, como exposições, cartazes promocionais, informações de orientação, etc., e pode rapidamente realizar sua própria exposição do meta universo conforme necessário na semana mais rápida. Atualmente, Baidu Xiren forneceu serviços de meta universo one-stop para dezenas de marcas em vários campos, como automóvel, marketing, cultura, arte, ciência e tecnologia, e continuará a criar mais casos de exposição de meta universo em entretenimento pan, finanças e outros campos no futuro.

Além do Baidu, a Netease também lançou seu próprio sistema de exposições online Netease Yaotai. O Netease Yaotai é um sistema de atividades imersivas sob o Netease Fuxi.Através de tecnologias como cenas de reuniões reais offline e migração de expressão em tempo real, o Netease Yaotai quebra o modo tradicional de videoconferência e traz aos usuários uma experiência de atividade mais científica e imersiva. Atualmente, Netease Yaotai tem sido aplicado com sucesso a muitas atividades, como Henan Smart Culture and Tourism Conference.

Outras empresas também têm diferentes níveis de layout no campo de exposições meta cósmicas.Por exemplo, Daoke Cloud constrói sua própria plataforma meta cósmica para exposições baseadas em 3D, realidade virtual VR, big data, inteligência artificial e outras tecnologias, e cenas de exposição 1:1 sob linha são reproduzidas através de filmagem ao vivo e imagens panorâmicas 3D.