Quatro grandes desafios do humano virtual: tecnologia, produto, mercado e pessoas no meio

Fonte:Nova lista

Autor: Yun Feiyang 1993

Em《De 100 yuan a 1 milhão yuan, o que é um humano virtual?》《90% dos jogadores estão no estágio inicial. Em que o humano virtual depende para ganhar dinheiro?Em seguida, discutimos sucessivamente o que é humano virtual, por que o humano virtual é popular e a exploração do modelo de negócios de empresas humanas virtuais.

De uma perspectiva comercial, humano virtual representa uma possível oportunidade de negócio, e todos os jogadores estão explorando e apostando. No entanto, assim como a Guerra do Milênio em 2016 enterrou inúmeros empreendedores, a indústria humana virtual também escondeu inúmeros poços. Este artigo tentará discutir vários problemas importantes na indústria humana virtual nesta fase, e como os profissionais devem ver as oportunidades e o futuro do humano virtual.

Redacção: Hechuan

"A indústria humana virtual é uma indústria com mais empreendedores do que usuários."

Xiong Ge, presidente do instituto de pesquisa do Xigu Direct Broadcasting E-commerce Group, acredita que alguns chefes da indústria são super realistas e imaginários, o que parece ter recebido muitos endossos, mas em essência, eles são auto-propagação e elogio mútuo de pequenos círculos. Sem os recursos da empresa operacional atrás deles, as pessoas virtuais são apenas uma imagem. "As pessoas virtuais podem não ganhar dinheiro, mas são fáceis de financiar."

Isso representa uma visão típica do humano virtual:O humano virtual é como o O2O e o varejo não tripulado uma vez, o que é apenas mais um hype conceitual.

Na verdade, muitos profissionais também admitem que o humano virtual é uma indústria muito jovem. A maioria das empresas começou seus projetos há menos de um ano, e muitos problemas não foram resolvidos.


Humano virtual, onde está a dificuldade?


Humano virtual é a entrada para a próxima geração do meta universo da Internet. Humano virtual é uma saída imperdível, que é a intenção original de muitos praticantes de se tornarem humanos virtuais. No entanto, nesta fase, o humano virtual ainda enfrenta vários problemas que são difíceis de resolver em pouco tempo.

1. Tecnologia: a experiência do usuário ainda está em seu estágio inicial

O senso de ciência e tecnologia é uma das maiores acrobacias do humano virtual, mas o limiar técnico por trás dele também se tornou um dos problemas que limitam o desenvolvimento do humano virtual.

Seja na grande ocasião em que vários IPs clássicos se reúnem no filme "Top Player" ou na intersecção do mundo real e do mundo virtual em "Blade Runner 2049", os usuários têm muita imaginação e expectativas para as pessoas virtuais.

As fotografias de Blade Runner 2049 mostram um humano virtual à esquerda. Fonte: Douban

No entanto, a realidade é que a experiência que Meta, Grécia e outras plataformas chamadas de meta universo, bem como vários seres humanos virtuais, podem proporcionar aos usuários é bastante limitada. Mesmo a cabeça humana virtual é confrontada com assado "feio" e "bobo".

"O filme elevou as expectativas de todos demais, o que levou ao fato de que o humano virtual atual não pode dar muita surpresa aos usuários." Análise por Li Tian, parceiro da LA.WK Li Weike Technology.

Liu Wei, fundador da Hualian AI, acredita que,Geração rápida e condução de IA são duas grandes dificuldades técnicas na indústria humana virtual.Somente realizando a geração rápida de humano virtual, resolvendo os dois problemas de replicação maciça de baixo custo e saída de conteúdo de alta frequência e, ao mesmo tempo, livrando-se das algemas das pessoas no meio, pode ser humano virtual ter valor comercial universal.

Mas a realidade é,O custo de produção do humano virtual de alta qualidade é extremamente alto, o ciclo de produção é extremamente longo e o efeito não pode ser garantido。 Nesta fase, usar pessoas virtuais para fazer conteúdo é uma questão de grande risco.

"Também podemos melhorar a fineza do Kumquat 2049, mas do ponto de vista do desempenho de custos, ainda esperamos que ele possa ser curto e suave." A equipa de criação Jinju 2049 disse.

Em grande medida, o valor de mercado do humano virtual depende do progresso da tecnologia relacionada ao humano virtual. Quanto ao ser humano virtual inaugurará uma explosão de tecnologia semelhante à dos Três Corpos, ou experimentará uma longa escalada tecnológica como vidros AR/VR, só podemos esperar e ver.

Desde o início deste ano, empresas como Tiktok e Kwai lançaram sucessivamente tecnologias e planos de suporte relacionados a humanos virtuais. Fonte: Kwai

No geral, somente quando as pessoas virtuais têm um senso de realidade e imersão que rivalizam com as pessoas reais, e o custo é menor do que as pessoas reais, os talentos virtuais terão valor comercial mais geral.

Vale ressaltar que existe uma armadilha técnica típica na indústria de conteúdo,Quanto maior a dificuldade técnica do humano virtual, melhor o feedback do usuário。 Xu Jiufeng, CEO da Windfish Animation, acredita que com a tecnologia atual, é difícil evitar usar modelos quando pessoas virtuais vivem, mas os usuários têm menor tolerância para pessoas virtuais hiperrealistas.

2. Produto: Falta de vantagem competitiva diferenciada

Luo Yonghao disse uma vez no compartilhamento público que, exceto a Huawei, os fabricantes domésticos de telefones móveis são integradores de soluções, o que também é aplicável à indústria humana virtual.

Vários profissionais revelaram que a maioria das empresas domésticas de humanos virtuais estão desenvolvendo e aplicando humanos virtuais baseados em tecnologias de código aberto, como a UE5, o que leva a poucas empresas com vantagens tecnológicas esmagadoras, e a maioria dos profissionais só pode estar envolvida em conteúdo, operação e criatividade.

Wang Boxuan, fundador da Quantum Craftsman Star, acredita que o maior problema das pessoas virtuais atualmente é o reconhecimento insuficiente da profundidade e do valor."Transformar uma imagem em uma pessoa virtual é apenas um show caro, que não tem significado em si mesmo."

Há duas razões para a indústria humana virtual cair em competição de conteúdo de baixo nível:

O primeiro é o problema dos talentos.Humano virtual é essencialmente um produto orientado por conteúdo, mas atualmente, as empresas humanas virtuais são mais do ponto de vista do layout industrial, necessidades de negócios, produção técnica, etc., carecendo da participação de talentos de conteúdo mais excelentes.

Tome Zhongzhi como exemplo, porque ainda está no estágio inicial da indústria e falta acumulação de talentos, Zhongzhi de alta qualidade é muito escassa. Liu Zhuli, fundador do Duodoule, disse que as pessoas em Fang Xiaoguo haviam sido examinadas por várias vezes antes de encontrarem um candidato relativamente adequado.

O segundo é o conceito.Wang Boxuan acredita que ser um humano virtual não pode ser "o corpo está fazendo web3.0, mas o cérebro ainda está fazendo web2.0".

Assim como a conta oficial baseada em texto e o Tiktok baseado em vídeo precisam de métodos de reprodução de conteúdo completamente diferentes, como uma nova forma de conteúdo, as pessoas virtuais devem corresponder aos novos métodos de reprodução de conteúdo. No entanto, a realidade é que o método de jogo atual do humano virtual é mais virtualizar a âncora de carga, âncora de entretenimento e ídolo de tráfego, e realmente não liberou o valor do conteúdo do humano virtual.

Naturalmente, com o desenvolvimento da indústria, uma série de métodos de jogo humano virtual interessantes também estão emergindo na indústria.

Recentemente, "Zhu Tiexiong", um blogueiro com dezenas de milhões de fãs em toda a Internet, começou a transmissão ao vivo yuanuniverse da Escola Guofeng de bruxaria e feitiçaria em Kwai. "Zhu Tiexiong" encarnado como "embaixador do planeta cósmico K" para ajudar os fãs a "marcar uma consulta" online no mundo virtual.

Fonte: Kwai

Claro, deAperta o metro, Yuntiaodi.Até agora, qual é a diferença entre este tipo de transmissão ao vivo de meta universo e os jogos online anteriores em Guofeng Magic Academy? Ainda precisa de profissionais para continuar a explorar.

"No estágio inicial da indústria humana virtual, a criatividade de conteúdo será o foco da competição." Li Tian disse.

Vale ressaltar que alguns profissionais acreditam que o nível técnico de produtos humanos virtuais em algumas empresas é muito baixo, o que prejudicará a imagem externa do humano virtual e "fará as pessoas pensarem que o humano virtual é muito baixo".

3. Mercado: falta de valor real do negócio, dividendo mais conceitual

Wang Zhiwu, CEO da Yuanjing Technology, disse em entrevista ao "Every Headline" que as pessoas digitais super realistas são agora uma indústria com mais de 90% de conteúdo de água na China.

Tal como《90% dos jogadores estão no estágio inicial. Em que o humano virtual depende para ganhar dinheiro?Como discutido no artigo, atualmente, o virtual human explorou um número considerável de modelos de negócios. Do ponto de vista dos endossos, pessoas virtuais são ainda mais fáceis de desbloquear endossos de grandes nomes do que pessoas reais.

Fonte: Capital do Entretenimento

Mas mais realista, embora o lado B seja entusiasmado e o lado C seja curioso, o humano virtual ainda não tem influência suficiente na aterrissagem.

Em termos de usuários b-end, Da Zhuo, cofundador do Tiktok DP mágico fã luma, revelou que, com a tecnologia atual, âncora virtual com mercadorias é apenas outra forma de atendimento ao cliente inteligente, e a maioria das marcas preferem âncoras ao vivo com maior taxa de conversão e melhor experiência.

Dazhao disse: "Do ponto de vista da promoção de produtos, as marcas estão dispostas a experimentar pessoas virtuais para atrair olhos, o que é verdade". Mas uma situação mais realista é que,A cooperação entre um número considerável de marcas e pessoas virtuais é mais um truque, que é o pico no início, e carece de operação contínua.

A razão é que, por um lado, a expectativa da marca de humano virtual é o conceito de ciência e tecnologia, tendência, etc., e carece da vontade e experiência de operação em profundidade; Por outro lado, os altos custos operacionais do humano virtual tornam particularmente difícil produzir conteúdo contínuo.

Em uma entrevista à "Blue Whale Muddy Water", Yuefu, fundador do Projeto Magic Girl Company, disse que "para ser um proprietário virtual de UP com 100000 fãs, pode custar dez vezes o preço de um proprietário real de UP com o mesmo nível".

Como uma coisa nova, os usuários C-end ainda precisam de um processo para aceitar humano virtual. O humano virtual não tem influência de tráfego mais ampla e acumulação de experiência com os usuários.

Atualmente, parece que a maioria das pessoas virtuais não pode escapar do destino de "sair é o pico": Little Red Book

Uma pessoa virtual publicou anúncios de plantação de grama para produtos de beleza, o que geralmente era odiado pelos usuários, que acreditavam que as pessoas virtuais não podiam experimentar produtos de beleza como pessoas reais. "A âncora virtual é na verdade uma pseudo demanda por alimentos, cosméticos ou alguns produtos com forte interação." Wang Zhiwu disse.

Liu Wei, fundador da Hualian AI, acredita: "Em última análise, ajudar os clientes a ganhar dinheiro é o núcleo. Atualmente, a indústria humana virtual ainda está em seu estágio inicial. Não está claro como jogar. Mas se houver mais casos de referência da indústria como Liu Yexi, isso dará mais confiança ao mundo exterior e à indústria."

4. Pessoa no meio: quem é a alma do humano virtual

O nascimento do humano virtual vem da desconfiança das pessoas reais e da busca da eficiência comercial. A empresa humana virtual espera criar umSem rollover, sem rescisão, barato o suficiente, diligente o suficiente, vida ilimitadaO criador de conteúdo perfeito para. Embora muitos profissionais acreditem que a unidade de IA é a solução final para humanos virtuais, pelo menos no futuro previsível, as pessoas na China ainda são uma parte importante do humano virtual.

No início, muitos operadores pensaram que a pessoa no meio seria uma solução mais estável e mais barata do que a pessoa real, mas a dormência indefinida de Trip Love e a graduação do membro A-SOUL Jia Le pareciam provar que a pessoa no meio não era tão útil quanto esperado.

Xiongge acredita que os seres humanos são sempre o teto da interação emocional. Para pessoas virtuais que precisam de forte interação emocional, como âncoras de carga e ídolos virtuais, a pessoa intermediária é a alma. O charme da personalidade e a atração do usuário do humano virtual precisam ser dotados pelo homem intermediário.

Chen Jian, CEO da Guangzhou Chuanghun Digital Technology Co., Ltd., disse em uma entrevista para "All Weather Technology": "No passado, as pessoas eram muito ingênuas. Alguém sempre me disse que ídolos virtuais podem ser ignorados. Eu sempre me oponho firmemente a essa visão. Eu sempre enfatizei:A imagem virtual é pele, e o talento nela é a alma do ídolo virtual.

A partir do momento da apresentação do prospecto, o número de candidatos para a audição de Zhongzhi na Rainbow Society excedeu 45000, com uma taxa média de aprovação de 1%. Fonte: Rede

De acordo com os pontos de vista de muitos profissionais, "o problema de" pessoas no meio "existe objetivamente, e não há solução perfeita" é a situação atual da indústria. Humano virtual não só precisa "ativar" humano virtual pela pessoa no meio, mas também deve aceitar a instabilidade da pessoa no meio. Existem principalmente duas soluções para as pessoas na China:

Em primeiro lugar, devemos alcançar uma boa cooperação com o povo chinês.

Liang Zikang, CEO da ChuangYi Video, disse em uma entrevista ao "Chopping Peppers TMT" que "o vínculo real não pode ser vinculado por acordo, caso contrário, não importa como você o empodera, ele definitivamente vai querer ser livre quando ele for grande. Para fazer as coisas na China, é necessário vincular parentes próximos à confiança, seguida por uma visão comum, seguida por uma organização comum e, finalmente, um acordo".

O problema de tropeçar amor e A-SOUL está enraizado na crença dos fãs de que o operador está apertando a pessoa certa, o que desperta simpatia e raiva entre os fãs. Anteriormente, a CCTV comentou sobre o incidente A-SOUL, dizendo que "transformar esforços humanos em ativos frios de 'dados' é uma destruição disfarçada da dignidade individual".

"Chefe do entretenimento Wang Dafa" revelou uma vez no vídeo que as empresas de corretagem de entretenimento preferem manter ídolos com baixas qualificações acadêmicas e cabeças vazias, porque essas pessoas são mais obedientes e melhor controladas. Nesta perspectiva,Como criador de conteúdo em essência, devido à falta de interação direta com os fãs, os chineses também são muito fáceis de controlar.Esta é também a razão pela qual muitos operadores gostam de pessoas virtuais.

No entanto, atualmente, o nascimento de pessoas virtuais é mais das necessidades dos operadores, mas se os criadores de conteúdo precisam e estão mais dispostos a completar a criação de conteúdo através das pessoas intermediárias é um ponto de interrogação. Se os direitos e interesses de ambas as partes não forem iguais, surgirão inevitavelmente uma série de problemas.

"É necessário estabelecer um mecanismo de cooperação saudável entre o operador e o povo chinês e, ao mesmo tempo, fortalecer o atributo IP para a imagem humana virtual, que pode resolver o problema do povo chinês em certa medida." Fan Shiyu, fundador da Jiguanmiao, uma empresa operacional da Xu'anyi, disse.

Se o operador puder apaziguar a pessoa certa, deixe que a pessoa virtual se torne uma maneira para a pessoa certa ampliar o talento pessoal e obter benefícios justos, ou reduzir o risco potencial da pessoa certa.

Em segundo lugar, deixe o humano virtual ter suporte de conteúdo mais rico.

Fan Shiyu acredita que existem alguns atores famosos de IP como Spiderman e Superman em Zhongzhi. Embora mudar os atores cause insatisfação de alguns fãs, desde que haja suporte de conteúdo suficiente no próprio IP, isso pode não causar um golpe fatal para o próprio IP.

Três gerações de Spiderman em Spiderman: Heroes Have No Return estão no mesmo quadro.

Deixe o homem do meio não ser mais a única alma do homem virtual, e deixe o rico jogo, história e perspectiva do mundo diluir a dependência do homem do meio, que é a direção de algumas empresas do homem virtual. Tomando Jinju 2049 como exemplo, no caso de recursos computacionais limitados, o operador dedicou energia considerável à construção de cenas virtuais, como sistema de jogos de sala de transmissão ao vivo e sistema meteorológico.

Além disso, ao contrário do humano virtual orientado para o desempenho, o humano virtual orientado para o serviço, como a âncora de entrega, é menos dependente da pessoa no meio. Muitos estúdios ao vivo até consideram o humano virtual como um objeto de efeito especial, e a pessoa no meio mudará à vontade.

Pang Bo, Diretor de Marketing da Snow Claw Technology, acredita que da perspectiva do desenvolvimento da indústria,A indústria humana virtual está dividida em três etapas: criar pessoas, fomentar pessoas e empregar pessoas; Fomentar pessoas refere-se a incubar pessoas virtuais com fluxo e influência; Empregar pessoas significa colocar pessoas virtuais em cenários reais de aplicativos para criar valor.

Matriz de incubação IP própria da Snow Claw Technology. Fonte: entrevistados

"Atualmente, a primeira etapa acaba de terminar. Estamos todos explorando a maneira de criar e empregar pessoas, e ninguém tem uma resposta precisa." O Pombo disse.

É razoável especular que, quando houver mais e mais pessoas virtuais no próximo ano, as pessoas virtuais experimentarão uma fuga cruel.


Vale a pena fazer humano virtual?


A famosa empresa de consultoria Gartner uma vez deu uma "curva de ciclo de hype de tecnologia", que é, por sua vez, o período de germinação de inovação, o período de pico de expectativa, o período de desilusão, o período de subida de recuperação e o período maduro e estável.

Fonte: Rede

De acordo com este conceito, a indústria humana virtual está no auge das expectativas. O produto não é ideal, o conteúdo não é bom o suficiente, o mercado não está maduro, e o canal de saque não é claro... As pessoas virtuais são mais impulsionadas pelo capital e pela mídia. Como disse Pombo,Agora a maioria das empresas humanas virtuais gastam o dinheiro dos investidores e ganham o dinheiro dos dividendos conceituais.

É razoável especular que o baixo fluxo de desilusão humana virtual não estará muito longe.

Mas é certo que, à medida que a indústria esfria e gradualmente retorna à racionalidade, a competição em toda a indústria será sobre a compreensão das pessoas virtuais, a compreensão das necessidades do usuário e as capacidades reais de produto e operação. Ao mesmo tempo, nesta nova pista, empresários e gigantes estão na mesma linha de corrida, e terão a oportunidade de obter mais oportunidades de concorrência leal no mercado.

Humano virtual não é tanto uma tomada de vento como uma recompensa para pessoas que se concentram em conteúdo e tecnologia. Aqueles que podem realmente ter sucesso na mineração de ouro precisam persistir em passar pelo ciclo.

autor |Nuvens voando

editar |Zhang Jie

Revisão |Cabelo encaracolado