數位身份市場的重要一環:數字時尚

原文來源:Cabin VC

數字時尚(虛擬時尚)的熱度蔓延正在加快。

Web3研究及分析平臺Web3 Studios曾預計過整個數位身份市場的發展規模:到2030年,該領域預計產生超過6000億美元的收入。

Web3 Studios將數位身份市場分為5個主要板塊:

  • 原生世界:存放虛擬土地和物品 
  • 虛擬化身:可促進數位身份的實現 
  • NFT:社區象徵,賦予身份以歸屬感 
  • 基礎設施:解决數位身份的信任差距,並確保安全和隱私 
  • 數字時尚:匹配個性化的環境和服裝選擇

回顧2020年開啟的市場行情,加密原生地產、NFT、虛擬身份、數位身份基礎設施等熱點頻出。 Web3身份認證已經滲透到遊戲、品牌、社交等方方面面,數字時尚是其中富有魅力的一環。

數字時尚領域早期品牌RTFKT Studios極具代表性。 RTFKT憑藉數位運動鞋最先讓虛擬服飾「破圈」。

RTFKT推出於2020年1月,後陸續推出基於NFT的虛擬可穿戴運動鞋,這類虛擬時尚產品的賣點在於「設計」,為用戶在Snapchat、Instagram等社交平臺上提供虛擬服飾穿著,彰顯個性。

這些虛擬服飾大多以遊戲形態、照片、AR場景等管道展示,滿足人們對於自身「虛擬形象」的需求偏好。

RTFKT主要發展與行銷手段是與各行業頭部設計師、藝術家或IP等進行聯名共創,並保持一定的合作頻率,同時提供與虛擬潮鞋配套的部分實體產品。

2021年4月,RTFKT獲得了a16z領投的800萬美元融資,並在同年12月被全球體育運動品牌巨頭Nike收購。 

這一頭部的虛擬時尚品牌通過兩年時間,經歷了從幕後設計、品牌打造,到「虛擬鞋網紅」、NFT建設者,再到Nike元宇宙品牌等發展過程。

RTFKT抓住了2021年NFT板塊增長時期,該公司在2020年全年收入達60萬美元左右,2021年收入規模超過千萬美元規模。 其熱度無論是在加密領域還是現實世界均在持續發酵。

以運動鞋為代表的數字時尚崇尚Web3個人經濟觀念,旨在打破現有設計潮牌領域的等級觀念,希望賦予創作者更多自由與權利,體現新一代數字藝術的價值與創造力。

隨著數字時尚品牌數量的增多,「RTFKT們」的影響力正在擴大,其熱度及受眾並不局限於單純的加密原生領域。

另一個需要關注的平臺是有「中國Instagram」之稱的小紅書App。

2022年4月,國內社交平臺小紅書啟動了為期兩周的首届線上時裝周,其中,虛擬時尚成為了最出彩的板塊之一。

這類數字時尚產品為用戶提供概念新穎的、可用於社交展示的虛擬服飾,製作環節主要包含人物建模、匯出服飾、服飾上身、優化、後期合成等,製作成本主要在於時間和設計成本。

雖然爆發時間點尚不清晰,但從小紅書在虛擬潮牌上的流量爆發趨勢來看,虛擬時尚的消費氛圍情緒較高。 現時,小紅書關於虛擬服飾的筆記超過7000餘篇,在售商品超過百餘件。

這些服裝供應商以小眾工作室與設計師居多。 考慮到時裝大牌與奢侈品品牌尚未下場,前期虛擬人市場對落地場景需求增大,該平臺的虛擬時尚市場仍有很高的擴容空間。

據公開數據,小紅書擁有超過2億日活用戶,這或將成為數字時尚受到採用的重要驅動因素。

隨著數位身份與「現實世界」的界限越來越模糊,以及日益增長的虛擬社交需求,數字時尚的市場潜力不可小覷。 根據麥肯錫數據,全球虛擬時尚商品的支出在2021年超過了300億美元,占全球時尚市場的2%。

當前數字時尚的主要參與方有: 

  • 數字時尚基礎設施(交易市場、展廳、創作者工具等) 
  • Web3加密原生數字時尚品牌 
  • 實體品牌NFT數位時裝

除了RTFKT等頭部品牌,該賽道中的可關注品牌還有: 


Tribute Brand


Tribute Brand成立於2020年4月,是一個直接面向消費者的數字時尚品牌,也是Instagram受歡迎的虛擬時裝品牌,設計理念在於「無運費、無浪費、無性別、無尺寸」。 Tribute Brand曾與爱迪达、PUMA等大品牌合作。

2022年4月,TRIBUTE BRAND在首輪融資中獲1400萬美元的融資。


DRAUP


DRAUP定位於數位時裝平臺,主要打造虛擬時尚策展、虛擬衣櫥、交易及轉售三個功能組件。

2022年7月,數字時尚平臺DRAUP完成150萬美元Pre-Seed輪融資,Variant Fund領投。


DressX


DressX是數字時尚初創平臺,與可口可樂、Meta等品牌合作推出虛擬服裝。 DressX的數位服裝可在包括Messenger、Facebook、Instagram和VR設備Quest在內的平臺中購買和穿戴。


Sknups


Sknups是一個總部位於倫敦的數字時尚收藏品平臺。

2022年6月,Sknups完成350萬美元Pre-seed輪融資,並宣佈與時裝公司Dolce &; Gabbana建立合作關係。


MetaDrip


MetaDrip是日本NFT數字時尚產品,通過手機智慧應用程序及AR科技為用戶提供試穿,包括3DCG(三維電腦圖形)生成的NFT。


IODF(Institute of Digital Fashion)


數字時尚研究所(IODF)提供數字時尚相關服務,該平臺強調數位設計對環境的可持續性,以及數字時尚在經濟上的可持續性。 IODF創始人曾推出幾何印花雕塑禮服NFT,可通過Instagram進行AR試穿。