디지털 신분 시장의 중요한 일환: 디지털 패션

원문 출처:Cabin VC

디지털 패션(가상 패션)의 열풍이 가속화되고 있다.

Web3 연구 및 분석 플랫폼 Web3 Studios는 전체 디지털 신분 시장의 발전 규모를 예상한 적이 있다. 2030년까지 이 분야에서 6000억 달러가 넘는 수입이 발생할 것으로 예상된다.

Web3 Studios는 디지털 ID 시장을 다음과 같은 5가지 주요 분야로 분류합니다.

  • 원생 세계: 가상 토지와 물품을 보관하다 
  • 가상화신: 디지털 신분의 실현을 촉진할 수 있다 
  • NFT: 지역사회 상징, 신분에 귀속감 부여 
  • 인프라: 디지털 신분의 신뢰 격차를 해결하고 보안과 프라이버시를 확보합니다. 
  • 디지털 패션: 개성화된 환경과 의상 선택에 일치

2020년에 시작된 시장 시세를 돌이켜보면 암호화 원생 부동산, NFT, 가상 신분, 디지털 신분 인프라 시설 등 이슈가 빈번하다.웹3 신분인증은 게임, 브랜드, 사교 등 여러 방면에 침투했고 디지털 패션은 그 중에서 매력적인 일환이다.

디지털 패션 분야의 초기 브랜드인 RTFKT Studios가 대표적이다.RTFKT는 디지털 운동화로 가상 의상을 가장 먼저 깨뜨렸다.

RTFKT가 2020년 1월에 출시한 이후 NFT 기반의 가상 웨어러블 운동화를 속속 출시하고 있다. 이런 가상 패션 제품의 장점은'디자인'에 있다. 사용자에게 Snapchat, 인스타그램 등 소셜네트워크서비스(SNS)에서 가상 웨어러블을 제공하여 개성을 드러낸다.

이러한 가상 복식은 대부분 게임 형태, 사진, AR 장면 등 방식으로 전시되어 사람들이 자신의'가상 이미지'에 대한 수요를 만족시킨다.

RTFKT의 주요 발전과 마케팅 수단은 각 업계의 머리 디자이너, 예술가 또는 IP 등과 공동 창작을 하고 일정한 합작 빈도를 유지하며 가상 신발과 조립된 일부 실체 제품을 제공하는 것이다.

2021년 4월에 RTFKT는 a16z가 투자한 800만 달러의 융자를 받았고 같은 해 12월에 전 세계 스포츠 브랜드 거두인 나이키에게 인수되었다. 

이 머리의 가상 패션 브랜드는 2년 동안 비하인드 디자인, 브랜드 제조부터'가상 신발 왕홍', NFT 건설자, 그리고 Nike원 우주 브랜드 등 발전 과정을 거쳤다.

RTFKT는 2021년 NFT 분야의 성장 시기를 잡았다. 이 회사는 2020년에 연간 60만 달러 정도의 수입을 올렸고 2021년에는 천만 달러 이상의 수입 규모를 올렸다.그 열기는 암호화 분야든 현실 세계든 계속 발효되고 있다.

운동화를 대표하는 디지털 패션은 Web3 개인의 경제 관념을 숭상하고 기존의 디자인 트렌드 분야의 등급 관념을 깨뜨리며 창작자에게 더 많은 자유와 권리를 부여하고 차세대 디지털 예술의 가치와 창조력을 구현하고자 한다.

디지털 패션 브랜드의 수가 증가함에 따라'RTFKT들'의 영향력이 확대되고 있다. 그 열기와 시청자들은 단순한 암호화 원생 분야에 국한되지 않는다.

또 다른 주목해야 할 플랫폼은'중국 인스타그램'이라고 불리는 샤오홍서 앱이다.

2022년 4월에 국내 소셜네트워크서비스 샤오홍서는 2주간의 제1회 온라인 패션 주간을 시작했는데 그 중에서 가상 패션은 가장 빛나는 분야 중의 하나가 되었다.

이런 디지털 패션 제품은 사용자에게 개념이 참신하고 사교 전시에 사용할 수 있는 가상 의상을 제공한다. 제작 부분은 주로 인물 모델링, 의상 도출, 의상 상체, 최적화, 후기 합성 등을 포함하고 제작 비용은 주로 시간과 디자인 원가에 있다.

폭발 시점은 아직 명확하지 않지만 샤오홍서가 가상 트렌드에 나타난 데이터 폭발 추세를 보면 가상 패션의 소비 분위기가 비교적 높다.현재 샤오홍서의 가상 의상에 대한 필기는 7000여 편이 넘고 상품은 100여 건이 넘는다.

이들 의류 공급업체는 소규모 작업실과 디자이너가 많다.패션 브랜드와 사치품 브랜드가 아직 끝나지 않았기 때문에 전기 가상인 시장이 착지 장면에 대한 수요가 커졌기 때문에 이 플랫폼의 가상 패션 시장은 여전히 매우 높은 확장 공간을 가지고 있다.

공개된 데이터에 따르면 샤오홍서는 2억 명이 넘는 일일 사용자를 보유하고 있어 디지털 패션이 채택되는 중요한 구동 요인이 될 것으로 보인다.

디지털 신분과'현실 세계'의 경계가 점점 모호해지고 날로 증가하는 가상 사교 수요에 따라 디지털 패션의 시장 잠재력은 만만치 않다.맥킨시의 데이터에 따르면 전 세계 가상 패션 상품의 지출은 2021년에 300억 달러를 넘어서 전 세계 패션 시장의 2%를 차지한다.

현재 디지털 패션의 주요 참여자는 다음과 같다. 

  • 디지털 패션 인프라(거래 시장, 전시장, 창작자 도구 등) 
  • Web3 암호화 네이티브 디지털 패션 브랜드 
  • 오프라인 브랜드 NFT 디지털 패션

RTFKT 등 헤드 브랜드를 제외하고 이 트랙의 주목할 만한 브랜드는 다음과 같다. 


Tribute Brand


Tribute Brand는 2020년 4월에 설립되었고 소비자를 직접 대상으로 하는 디지털 패션 브랜드이자 인스타그램에서 환영받는 가상 패션 브랜드로 디자인 이념은'무운임, 무낭비, 무성별, 무사이즈'에 있다.Tribute Brand는 아디다스, PUMA 등 대형 브랜드와 합작한 적이 있다.

2022년 4월에 TRIBUTE BRAND는 첫 번째 융자에서 1400만 달러의 융자를 받았다.


DRAUP


DRAUP은 디지털 패션 플랫폼에 위치하고 주로 가상 패션 전시회, 가상 옷장, 거래 및 판매 세 가지 기능 구성 요소를 만든다.

2022년 7월에 디지털 패션 플랫폼 DRAUP은 150만 달러의 Pre-Seed 라운드 융자를 완성했고 Variant Fund가 투자를 이끌었다.


DressX


DressX는 디지털 패션 초창기 플랫폼으로 코카콜라, 메타 등 브랜드와 합작하여 가상 의류를 출시한다.DressX의 디지털 의상은 Messenger, Facebook, Instagram과 VR 기기Quest를 포함한 플랫폼에서 구매하고 착용할 수 있다.


Sknups


Sknups는 런던에 본사를 두고 있는 디지털 패션 소장품 플랫폼이다.

2022년 6월에 Sknups는 350만 달러의 Pre-seed 라운드 융자를 완성하고 패션 회사인 Dolce&와 발표했다.가바나가 협력 관계를 맺다.


MetaDrip


MetaDrip은 일본 NFT 디지털 패션 제품으로 휴대전화 스마트 응용 프로그램과 AR 기술을 통해 사용자에게 3DCG(3차원 컴퓨터 그래픽)를 포함하여 생성된 NFT를 제공한다.


IODF (Institute of Digital Fashion)


디지털 패션 연구소(IODF)는 디지털 패션 관련 서비스를 제공한다. 이 플랫폼은 디지털 디자인이 환경에 대한 지속성과 디지털 패션이 경제적으로 지속성을 강조한다.IODF 창시자는 기하학적 프린트 조각 드레스 NFT를 출시해 인스타그램을 통해 AR 피팅을 할 수 있다.