Para onde vai o projeto PFP NFT depois do frenesi especulativo?

Autor original: Teng, pesquisador da Delphi Digital

Tradução do texto original: The Way of DeFi

PFP NFT está em uma situação ruim. Embora eles costumavam ser os queridos da NFT, eles foram duramente atingidos nos últimos meses.Um macaco chato valia 400000 dólares no seu auge; Hoje, vale 100000 dólares. Neste momento, há boas razões. O entusiasmo especulativo que desencadeou a dopamina desapareceu, por isso a PFP tem tentado encontrar a sua posição adequada no mundo.

投机狂潮后,PFP NFT项目该何去何从?

Ninguém esperava que explodiam como no ano passado. PFP (Personal Profile Picture) é a identidade digital que vinculamos conosco através da NFT. Eles não são apenas uma imagem, mas também uma representação simbólica da comunidade, cultura e membros sociais. Pelo menos, pensamos que sim.

Como nossos óculos cor-de-rosa foram arrumados, devemos descobrir: qual é o próximo passo para PFP no campo NFT? Como lidamos com essas fotos feias de macacos?

Todos os projetos PFP precisam considerar seriamente as seguintes três coisas para sobreviver.

1. Como fazer a transição da Web3 para o mundo real?

Hoje, a maioria dos PFPs é semelhante a clubes de campo exclusivos. Taxa de entrada? 7 ETH ou qualquer preço de chão hoje. Esses clubes de campo reúnem pessoas com ideias semelhantes em um ambiente socialmente amigável. A associação ao Country Club dá direito a certos privilégios, como acesso gratuito às instalações, convites para eventos exclusivos e votação em decisões importantes.

É fixe. Como um "clube de campo", os PFPs podem fazer muitas coisas interessantes para seus membros. Hoodies gratuitos, bodybacks, jaquetas piloto e mercadorias de edição limitada - todo mundo adora coisas gratuitas. No mundo web3, geeks e degenerados se tornaram pessoas legais, e eles podem moldar o clube da maneira que eles gostam.

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Mas como um exclusivo "clube de campo", você sempre estará preso em sua importante câmara de eco. O fato difícil é que o público nativo da web3 é pequeno e nicho. Pergunte ao seu amigo comum se ele ou ela ouviu falar de Doodles, Azuki ou Clone X. A resposta é não, quase sempre. De acordo com o número de carteiras compradas, menos de 300000 pessoas podem estar ativas em todo o campo NFT hoje. Ainda menos, porque muitas pessoas usam várias carteiras.

Hoje, a PFP tem pouca importância cultural no mundo. Eles podem desaparecer completamente amanhã, e o resto do mundo não vai chorar por perdê-los.

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Se os PFPs querem ser culturalmente significativos, eles devem sair e criar uma cultura que o mundo quer abraçar. Entrando na mente das pessoas, elas podem se concentrar em:

  • televisão

  • película

  • música pop

  • moda

  • jogo

  • Entretenimento/YouTube/TikTok

Cada uma dessas verticais é altamente competitiva, e há cadáveres de empresas fracassadas em todos os lugares. Construir um IP forte e defensável não é fácil. O sucesso requer uma combinação mágica de sorte, oportunidade, dinheiro, profunda experiência e trabalho duro. Quando vejo que a visão da equipe para lançar coleções NFT é produzir filmes, animes ou jogos, hesitarei, mas nenhum membro da equipe tem profunda experiência e experiência na indústria.

PFP tem algo que as empresas web3 não têm: uma ferramenta para cultivar um grupo de fãs altamente engajado e leal (NFT), que criará e promoverá com você. Eles podem usar essa superpotência e suas comunidades para preencher a lacuna e torná-la uma consciência dominante constante.

2. Como estabelecer uma fonte sustentável de renda?

PFPs como Azuki, Clone X, Doodles, Cool Cats, Moonbirds e Bored Apes ganharam mais de US $ 10 milhões em royalties no ano passado. Este é o lucro líquido, e o custo de vendas (COGS) é 0. Eles têm sorte - eles estão no lugar certo na hora certa.

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Fonte: NFT Insights of Delphi Digital

No entanto, desde o segundo trimestre deste ano, o volume de negociação NFT diminuiu drasticamente. Isso também significa que os royalties diminuíram para um gotejamento, uma vez que eles são uma função direta do volume da transação. Tendo em vista os macro ventos contrários no mercado global, é improvável que voltemos aos bons tempos de royalties ultra-altos em um futuro próximo.

Para a equipe da PFP em 2021/início de 2022, prefiro considerar sua receita de royalties passada como suas atividades de captação de fundos financeiros, em vez de representar a fonte real de receita recorrente futura. O que é pior: os royalties dos criadores estão tendendo a zero, enquanto X2, Y2 e outros mercados têm tomado royalties como uma opção para aumentar a demanda de compra.

A equipe da PFP deve sair como qualquer outra startup e tentar encontrar novas fontes de renda sustentável. Não podem esperar mais pelos royalties. Alguns possíveis modelos de negócios que tenho considerado incluem:

  • Conceda licenças de propriedade intelectual/arte para grandes e pequenas marcas. Por exemplo, Hoodies UNIQLO

  • Criar uma nova linha de produtos. Por exemplo, commodities e bens de consumo (café Bored Apes, alguém sabe?)

  • Vendas de coleções digitais com certa praticidade, semelhante à skin de Fornite/Legue of Legends.

  • Empresa de Produção de Conteúdo e Mídia

  • Serviço de Assinatura

Mas, na verdade, o céu é o limite. Em breve veremos quais equipes têm senso de negócios e desejo de se desenvolver de uma coleção JPEG humilde em um negócio de tecnologia + cultura real.

3. Como você traz valor de volta para sua comunidade?

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O capital de risco está fortalecendo seu jogo NFT. Moonbirds arrecadou US $ 50 milhões em agosto, enquanto Doodles arrecadou apenas US $ 54 milhões esta semana (avaliado em US $ 704 milhões). Obviamente, alguns VCs gostam do JPEG. Esta é uma boa notícia para estes PFPs. Ele fornece a eles o poder de sair e expandir suas marcas. As empresas de bens de consumo precisam gastar muitos fundos de marketing para alcançar o crescimento, caso contrário elas serão deixadas para trás.

Isso leva a uma pergunta: Os detentores de NFT são realmente proprietários da marca, ou todos os que defendemos sobre a propriedade comunitária são apenas uma fachada?

Quando podemos ver a captação de fundos de VC da equipe NFT, pelo menos parte do investimento envolve a compra de NFT?
Agora é claro onde é a prioridade da valorização de valor (detentores de ações>detentores de NFT)

Quando o capital de risco entra, a prioridade da empresa para o valor acrescentado desloca-se naturalmente para o proprietário do capital em vez do detentor do NFT. Afinal, os investidores pagaram enormes quantias de dinheiro por ações e não possuíam nenhum NFT. Eles precisam de 10 vezes o retorno do investimento.

Em casos extremos, alguns PFPs se tornam como empresas tradicionais:

  • A NFT é utilizada para angariar fundos iniciais e utilizar este sucesso para angariar mais fundos de capital de risco.

  • A ideia de propriedade comunitária tornou-se um meme. Os compradores NFT são considerados como "clientes" em vez de "co-criadores".

  • Mais NFTs foram vendidos para a comunidade porque eles compraram entusiasticamente o próximo airdrop amplamente divulgado da empresa NFT. A comunidade torna-se uma fonte de renda.

  • Programas orientados pela comunidade - fanart, criação de lendas, festas IRL - tornam-se semelhantes ao conteúdo de mídia social gerado pelo usuário. Os criadores passaram horas criando conteúdo maravilhoso no Instagram: mas, em última análise, todo o valor financeiro foi devolvido à empresa, e os criadores não conseguiram obter dinheiro.

  • NFT eventualmente se torna uma coleção digital na criação do universo, como a edição limitada Luke Skywalker boneca móvel (apenas 10000 peças)

O usuário do Twitter @ 4156 resumiu sucintamente isso em seus tweets:

O fundador está definitivamente lançando isca e vagando por aqui. Vendê-lo para você com o meme da propriedade do contrato e, em seguida, usar o hype para mantê-lo em um valor superestimado, enquanto afirma que NFT é sempre um produto.

Posso tornar-me demasiado cínica aqui. Mais importante ainda, os PFPs devem reconhecer que suas comunidades primeiro os levaram para onde estavam. Hoje, mais e mais pessoas estão começando a entender que os proprietários de NFT têm muito menos direitos (legais) do que pensavam antes - ainda estamos nos estágios iniciais de descobrir isso. Os regulamentos de hoje dificultam que os proprietários de NFT se tornem acionistas e compartilhem lucros. Mas, em algum momento, acredito que a lacuna será colmatada, pelo menos em certa medida.

Ao mesmo tempo, há um contrato social entre o fundador e a comunidade. Isso significa que a equipe precisa encontrar constantemente maneiras de devolver valor à comunidade de uma maneira real. Caso contrário, a confiança será perdida. Isto é um deslizamento de terra.

Se a equipe PFP apoia o espírito de co-criação/propriedade da web3 e da comunidade, ou segue o caminho tradicional do financiamento de capital de risco empreendedor, é uma decisão filosófica. Para mim, a verdadeira magia acontece no primeiro.